饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来,综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点,发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布;各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地,这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展,人们正从温饱型步入小康型,崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求。
市场竞争不充分,尚未形成绝对优势品牌
目前国内饰品市场尚没有形成真正意义上的全国品牌,国内饰品生产厂家多数还处在低质低价的初级竞争阶段。从营销方式来讲由于饰品行业在大陆尚处发展阶段,所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。
这种经营方式的弊端是:商品流通周期长,层层加价使商品价格居高不下,零售店利润小;产品雷同,缺乏个性,价格混乱,市场缺乏规范的管理和服务。
饰品传统的批发已经不是主要模式,由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段饰行业渠道主体,同时品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。形成了一流品牌做专卖,二流品牌走批发,三流企业代加工的局面。一些有独特定位的文化品牌饰品正强势突围出来。
品质和款式造就了成功的西利亚饰品连锁
卓越的品质,让使用者常有超值和满足的体验,继而将这种体验传递给周围的人一起分享,形成良好的口碑传播,对产品的销售和品牌形象的提升起着直接的推动作用;而使用者将会对品牌形成忠诚,当这一品牌推出其它的产品时,他也会相信,这些产品都是高品质的。所以说产品品质永远是饰品连锁企业的生命线,然而绝大多数时候,正是不良的产品品质扼住了一些饰品连锁企业生存与发展的“咽喉”,在这种情况下,广告和促销做得越多,只会倒闭得越快。西利亚饰品连锁深知这一点的重要性,多年来西利亚饰品连锁一直专注于女性饰品系列的设计、开发和产品品类的不断丰富以及品质的提升,致力于为全球女性提供更具个性更具特色的时尚饰品。西利亚饰品连锁集团先后在东京、巴黎、伦敦、纽约等时尚之都设立了设计所,这些设计师们具有年轻人独特的创意与热情,经常到时尚都市的第一线去了解女性服饰及配件的最新流行与消费趋势,并随时掌握商品销售状况、顾客反应等第一手信息,确保设计理念能引领时尚潮流。