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探索企业发展策略 成功塑造卫浴品牌

更新时间:2012-05-08 16:58:00 信息编号:101640
探索企业发展策略 成功塑造卫浴品牌
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      2012,又是一个炎热夏季的来临,大自然的厄尔尼诺现象仿佛越趋利害,低碳生活这个代言词应境而生,变成了人们起居生活的一种态度。

 

  逐渐地在不同行业的不同企业不同商品里,低碳代言就有意无意的就融入了其中。何谓低碳?除了它基本的环保低能理念外,或许,并没有更多实际的意义带到了终端消费层。

 

  今年,对于国家高调的经济调控,对房产实施的各类条款,作为与之紧密联系的建材卫浴行业,同步承担着因此而来的喜与忧。

 

  每个行业都存在两种类型的企业,一种是品牌成型:集中精力做一个品类一个系列的产品,通过持续不断在一个产品领域中细化、深入,希望获得在一个品类市场的领导权,获得消费层的高度关注;一种是品牌建设:以产品为先导,不断开发新产品,创新品类,大力投入快速上量,通过不断推出新品保持企业整体增长和品牌积累。

 

  业内人士认为,以中国市场环境和企业实力,做品牌是一种奢侈的行为!

 

  或许行业内人士会把一年分为谓之的淡季旺季,而无论淡旺,每个企业都是热的,都希望洞察先机,让各自的经销商专卖店能够热销如潮,各式各样的促销活动,店面的重新装潢,形形色色的礼馈节目,都在全国各地悄然无声的进行着。在这一系列的营销活动中,企业的付出及制作成本,个人认为,这是与低碳生活相反的高碳营销。

 

  为何这么说?我们细分下来就能发现,无论做什么类型的活动,都离不开高调的广告计谋,而广告计谋的实施,都是材料成本的发生,而所有的材料成本,其实最终都是回落与企业与消费者身上。一个企业出资一百万回馈活动,按平分一百个经销商获得一万,而且在平分的过程中还要考备各经销商的实力及经营情况,做的好的分得多做的坏的分得少,在这样一种潜规则下面,经销商实际真正获得厂家回馈的只是微量元素。而这些活动的背后,往往带来的是提前消费,透支市场份额,不难发现,有些陶卫企业在市场做了所谓的超低价,199、299的字眼,热闹的活动过后,换来的却是一段长时间的冷冻期,付出了前期成本不止,还增加了加倍的后期成本。而企业本身及忠诚的经销商,只能默默低叹。

 

    事物发展总要遵循一定的规律,由小变大,由寡而众,由弱到强,青壮年有其蹒跚学步的孩提时代,跨国公司有其囊中羞涩的起步阶段,其品牌更不是生来就富甲一方,只要找到适合企业的品牌策略,企业能够以超低成本来塑造强势品牌,甚至不费一兵一卒,也可以成功塑造品牌。

 

爵士卫浴自主研发、专业销售led电子水龙头厨卫科技产品,竭力打造电子化卫生间。

 

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