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空气净化器市场三缺一现象,你懂得判别吗?

更新时间:2015-08-25 15:28:11 信息编号:133600
空气净化器市场三缺一现象,你懂得判别吗?
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连日来哈尔滨雾霾围城,再次引起人们对于空气质量的高度关注。其实去年以来,pm2.5就成了在各大媒体出现频率最高的热词。在全国各地pm2.5屡创新高的讨论声中,空气净化器成为消费者热捧的家电产品。

据国内有关调查公司统计,中国室内环保产业增长迅速,空气净化器年销售量更是连创新高,2006年销售量50万台,到2012年这一数字刷新为300万台,未来五年,空气净化器市场容量将以每年30%的速度增长。强大的市场需求,激发众商家强劲的生产动力。然而在火热的供需背后,一系列值得深思的问题再度成为公众热议的话题。

市场上的空气净化器品牌已超过200家,除亚都、夏普等老牌企业之外,也有tcl、海尔这样的传统家电品牌,除此之外,更多的是大量不为人知的中小企业。而这些企业中,绝大部分研发能力及生产能力都较弱,空气净化又是一个极特殊的过程,实际净化效果如何,消费者体会不到,因此企业不实宣传的现象较为普遍。

厂家乱 入行门槛低 鱼龙混杂

家住南开区的陈苏是位准妈妈,为了生一个健康可爱的小宝宝,可谓煞费苦心。眼看着pm2.5指数隔三岔五地“爆表”,她决定购买一台空气净化器搞“空气自供”。逛了几家电器城,遭受了一波波营销大战的洗礼,陈苏终于忍不住花了3999元买了一台净化器回家。 看到使用说明书上赫然写道:“pm2.5去除率99.99%、甲醛净化率99%,”陈苏说,有了这台机器,心里踏实了!

随着人们对空气质量的日益关注,有陈苏这样需求的消费者越来越多。连日来,记者走进各大电器商城卖场,空气净化器销售呈现出一派繁荣景象。各大品牌纷纷登台布阵,光触媒、负离子、活性炭、等离子等各种类型产品不一而足。

一位某国产品牌的天津总代理刘先生告诉记者,去年一年,国内整个家电产品零售总额较上年相比是略有小幅下降的,但是空气净化器却是实现了逆市上扬。尤其是今年,他所在的行业更是出现了爆发式增长,今年前10个月,他所代理的品牌在本市的销售量是2010年全年的一倍还多。网上商城生意同样火爆。记者打开淘宝网,输入“空气净化器”词条,利用搜索引擎进行搜索,相关宝贝竟然超过了3万个。进入某皇冠卖家店铺,一款除甲醛的空气净化器在30天内交易量将近2000台,一款售价在3300元的净化器短短一个月时间,产生600笔订单。

 

据了解,空气净化器作为功能型家电,其要求的技术水平并不高。随着人们对空气质量的关注度日益提升,净化器正面临着一个更大、更有诱惑力的市场,行业的快速发展,使得不少企业看到其中巨大的商业利益,纷纷前来抢食“蛋糕”。在采访中,一些业内人士表示,目前空气净化器产品质量良莠不齐,入行门槛低、企业竞争无序,用“鱼龙混杂”来形容并不为过。市场上的空气净化器品牌已超过200家,除亚都、夏普等老牌企业之外,也有tcl、海尔这样的传统家电品牌,除此之外,更多的是大量不为人知的中小企业。而这些企业中,绝大部分研发能力及生产能力都较弱,空气净化又是一个极特殊的过程,实际净化效果如何消费者体会不到,因此企业不实宣传的现象较为普遍。

一些业内人士坦言,如我们呼吸的空气一样,空气净化器行业同样需要一次彻头彻尾地净化。

大多数室内空气污染往往是多种污染物的综合,污染是一个持续释放的过程,消费者不要幻想一开机就能完全解决。空气净化器不是万能的,虽然很多品牌宣称自己是全能型,但实际上很多功能并不完善,单一净化技术难以满足室内污染物的多样性。

宣传乱 净化器变身全能神器。

净化器超强的净化效果,是令消费者心动的一大“法宝”,“中南海专用”、“奥运会指定”等显赫的身份更成了某些品牌增强市场竞争力的有力武器。

在海光寺附近某大型家电商城小家电卖场,几大知名品牌正在热卖,“6重净化,还你清新空气”、“开启纯净新境界”、“不要重口味,只要小清新”等广告语格外引人注目。“能去除pm2.5吗?”记者作为一名普通消费者前去咨询,“当然能!pm2.5是直径小于等于2.5微米的颗粒物,只要直径大于0.3微米的超细颗粒都能过滤掉。”销售员告诉记者,该净化器采用国际先进的hepa高效能滤网,不仅能过滤细小微尘,还能杀灭h1n1、sars等病毒。环顾卖场四周,记者发现,各品牌空气净化器都不约而同地将卖点锁定在“雾霾”、“pm2.5”、“甲醛”等关键词上。为了吸引消费者购买,各品牌真可谓八仙过海、各显神通,使出的招数犹如琳琅满目的产品一样令人应接不暇。

“我们这款机器去除甲醛效果最好,这里面安装了甲醛去除模块,是目前唯一能够彻底去除甲醛且无二次污染的方法,光速分解,去除率高达99.89%。”

“我们这是一款‘全能机’,性价比最合适,一键按下,pm2.5、甲醛、苯、过敏原、细菌、病毒、二手烟等常见污染物全都能过滤掉,家里有老人、小孩,或者哮喘病人,用这款一冬不感冒,还能有效改善身体亚健康。”

“我们这款机型采用了‘流光能’技术,可以迅速分解细菌和病毒。”

“我们有‘电集尘’技术,保你10年不用换滤芯。”

“我们的‘离子团’专利强力杀菌,各种异味、致病菌立马去无踪。”

“我们的专利技术能有效捕捉70多种微粒、40多种病菌或病毒。”

在各大卖场穿梭,只要你有足够的耐心,就可以接连不断地听到各种各样的新名词。功效五花八门,概念令人难懂,在激烈的市场竞争形势下,各商家俨然把空气净化器塑造成了治理污染的“神器”。

空气净化器果真这么神吗?还有哪些不为人知的秘密?

几经辗转,记者找到一位家电行业的退休专家,该专家对记者说,净化率是衡量空气净化器品质的最主要指标,也最受消费者关注,该专家说,净化率通常包括除菌效率、挥发性有机物去除率以及固态颗粒物去除率等,一般净化器对于粗颗粒去除效果非常明显,而对于除菌和去除挥发性有机物的效果却大大降低。但在标注净化率时,一些厂家大玩文字游戏,只标注指数较高的“固态颗粒物”的去除率,而对于其他两种却只字不提。

“有效去除pm2.5”是很多净化器的一大卖点,不可否认的事实是,在pm2.5尚未被炒热之前,绝大多数空气净化器都并没有强调在此方面的具体功效,该专家认为,不排除是在借此炒作概念,并不是所有净化器都具有去除pm2.5的功效。此外,净化器的抗菌、除菌功能也不是随便叫的,这方面也存在有些企业打擦边球或者误导消费者的现象,一些企业宣称他们采用活性炭或hepa滤网,实际上这并没有起到抗菌作用,仅仅只是起到吸附作用,使用过程中若不及时更换就会变成新的藏污纳垢的污染源。

该专家对记者说,大多数室内空气污染往往是多种污染物的综合,污染是一个持续释放的过程,消费者不要幻想一开机就能完全解决。空气净化器不是万能的,虽然很多品牌宣称自己是全能型,但实际上很多功能并不完善。单一净化技术难以满足室内污染物的多样性,多元复合的净化技术及技术间的高效优化互补,需要企业深入研究,而不仅仅是噱头。

空气净化器销售价格相差较大,从数百到数千元不等。除了标价混乱之外,价格高也是很多消费者的共同感受,空气净化器在得到不少消费者热捧的同时,也受到了市场定价偏高的质疑。

定价乱 成本一千元标价卖三千

据记者了解,近10年来,净化器的销售一直不温不火,真正走进大众视线,源于去年年底各省市pm2.5数据监测结果的公开发布。与市民饱受雾霾困扰形成对比,空气净化器生产厂家则成为最大的受益者。

通过连日来的市场走访,记者了解到,目前空气净化器品牌可以用“众多”来形容,国外品牌纷纷抢滩、国产品牌也不甘示弱,卖场、门店、网店等多条销售渠道齐头并进。在销售终端,空气净化器销售价格相差较大,从数百到数千元不等,最贵的竟然超过万元。

走进位于鼓楼附近的某家电品牌门店,该店有两款净化器正在销售,售价分别是998元和1880元。一位销售人员正在向几位顾客做着产品介绍:“这两款产品都具有去除pm2.5及甲醛等有害气体的功能,采用了高效活性炭滤网、hepa高效过滤网、负离子净化等技术,适用面积为30平方米以下的空间。”“这两种净化器价格差这么多,主要区别在哪?”其中一位顾客询问道。“价格比较高的这款是我们的新产品,外观设计更时尚,指示灯全部是led灯,增加了滤网更换提醒功能,在净化效果方面也是更快、更好。”在仔细阅读产品说明书后,记者发现两款产品的净化效果差别不大,至于led灯及相关提醒功能的添加,一些顾客认为性价比不高,“出个新品就标高价,其实是换汤不换药。”

据《2012-2015年中国空气净化器行业投资分析及深度研究咨询报告》揭示:空气净化器行业平均利润率达到了28%。一位不愿透露姓名的业内人士坦言,在家电产业整体趋于微利的情况下,空气净化器是少有的高利润产品,该人士透露,不可否认,空气净化器行业整体利润虚高,有的企业热销型号利润空间居然高达200%—300%,某品牌一台标价3000元的净化器,成本最多不过1000元。

在调查中记者获悉,净化器价格高位运行的另一原因,不排除一些企业无依据地提价。某外资品牌销售员告诉记者,该品牌一款具有去除pm2.5功能的机型上市以来一直热销,从去年年初的2980元一路上涨,目前卖场零售价已经接近3400元,特别是每次较大的雾霾等极端天气过后,该机型在价格上都会有80—100元左右的上涨,而每一次价格变动都辅以强大的广告攻势。

据记者了解,目前我国净化器市场处于起步阶段,企业大量的成本除了物料成本外,广告宣传、渠道铺设都是一笔巨大的支出,一定程度上拉高了售价,此外,有家电专家分析,企业产量偏低也是一个重要原因,一般企业的年产量都在10万台以下,这和其他小家电百万台的产量无法相提并论,高需求低产量,价格高也是自然。

目前空气净化器市场“虚夸”已经成为“潜规则”,如果追根溯源,不得不说是缺乏针对空气净化器净化效能的统一的强制性国家标准是主因。有些产品执行的是推荐性的国家标准,而有的产品执行的是自己的企业标准,哪个对自己有利就执行哪个,难免出现广告宣传诱人,实际效果打折的反差。

国标缺乏,行业虚夸成风。

空气净化器的净化效果怎么样?“看不见摸不着”的净化过程,产品如何能让消费者信服?

采访中,一位业内专家坦言,目前空气净化器市场“虚夸”已经成为“潜规则”,如果追根溯源,不得不说是缺乏针对空气净化器净化效能的统一的强制性国家标准是主因。有些产品执行的是推荐性的国家标准,而有的产品执行的是自己的企业标准,哪个对自己有利就执行哪个,难免出现广告宣传诱人,实际效果打折的反差。

在家电卖场,记者以普通消费者的身份进行咨询,希望厂家提供能代表净化器净化能力的相关证明,结果6家企业出示的认证分别来自4个不同的部门,如中国疾病预防控制中心、企业所在地质监部门、美国电器协会以及美国fda等。对于空气净化器认证师出多门、检测单位“百家争鸣”的现状,天津家电协会会长刘健说,2011年我国正式发布了《空气净化器环保认证规则》,对消费者关心的净化功能、净化效率、净化材料寿命以及安全性等方面进行严格的考核和认证,并且进行标识和说明,以满足消费者对空气净化器安全、环保全方位的需求。但这一认证目前主要以推广为主,并不具有强制性。目前在我国,空气净化器并未列入国家强制认证的产品名单之内,没有一个统一的部门进行功能性认证,只需通过质量认证即可。

而一些品牌漂亮的检测数据背后,其可信度同样令人深思。以某美国品牌净化器为例,厂家称使用后甲醛下降率达94.7%,而记者进一步了解得知,这项数据是由某生物分析检测中心使用净化器在1立方米密闭空间内运行8小时后测得的。而所谓98%的pm2.5去除率也同样是在专用“实验舱”内测得。另一款国产品牌产品,厂家称甲醛净化率达99.71%,而该数据同样是由某建筑环境检测中心用特定试验方法测得。

天津家电协会专业人士指出,实验室环境与居家环境大相径庭,这种数值与实际使用效果可能相去甚远,此外,大多数品牌的检测报告只是最终的一个指标,很少会明确实验条件,在多大的实验舱内进行,泄漏率是多少不得而知,这样的监测数据对于消费者来说没有任何意义。即使是严格按照标准进行检测,其数据也仅仅是在实验条件下得出的,实验室条件与消费者的实际使用情况还存在较大的差距。

天津家电协会会长刘健指出,国家标准的制定、修订有自身的程序和周期,对于空气净化器这种属于起步阶段的产品,产品发展速度一般会快于标准制度步伐,我国相关部门正在根据市场状况对标准进行适当的调整。

 

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