随着植入广告的兴起，“娱乐营销”这个新的名词逐渐进入广告主的视野。娱乐营销成为了当今最容易被受众接受、传播效果最好的营销手段之一。广告主可以针对一档娱乐节目，构建一整套娱乐营销体系，将产品信息和品牌文化浑然天成的融入到娱乐节目之中，润雨细无声地传递给受众。
同植入广告相似，广告主在做娱乐营销的同时，要配一系列的广告去告诉受众企业做了这件事以及这样做想要表达的意图，做好辅助宣传将效果最大化。郑州天伦影视策划总监认为：现在有些广告主在做娱乐营销的时候，都太过于关注产品信息在节目中的展现次数，而忽略了产品信息和品牌文化与节目的融和，这样不仅达不到好的宣传效果，反而在受众心里会引起反感，这样就得不偿失了。
当然了，广告主在进行娱乐营销时一定要有选择性，并不是一档娱乐节目都适合所有的企业去做娱乐营销。除了收视率之外，郑州天伦影视的策划总监认为：如果一档关于文化类的娱乐节目，由学习用品类企业产品冠名效果肯定会比食品类企业冠名更容易让人接受，效果自然而然的要比后者好很多。
广告主在进行娱乐营销时，除了要对娱乐节目进行谨慎的筛选，还要尽量多地参与到节目的筹划中来。这样不仅可以更好地制作宣传方案，后期也能及时调整宣传策略。借助媒体、娱乐节目和选手等相关元素，帮助企业在品牌传播和产品推广及市场终端渠道营销方面进行分阶段、系统化地进行宣传。当将娱乐营销融入到全年营销框架之中，就务必在内容达成共识争取更多资源支持。比如：制作相应的系列广告、投入相应的财力、人力进行后期营销工作。因此娱乐营销是有门槛的，除了企业共识、资源支持外，更多是指一种娱乐精神。准备好了投身娱乐营销，让自己成为社会话题，甚至是一些特定标签。有了这种心态，才能玩转娱乐，成为“娱乐的原住民”，而不是“娱乐的移民”。
当广大的广告主越来越注重娱乐营销，热衷娱乐营销带来品牌价值的同时，更需要有一系列的辅助广告做宣传。郑州天伦影视作为中国最专业的影视广告公司，以众多的成功项目为依托，以精锐的团队、精良的技术、精准的创意帮助广大的广告主实现娱乐营销效果最大化。