第一部分 保健品行业发展分析
第一章 保健品发展概况 1
第一节 保健品定义和分类 1
一、保健品定义 1
二、保健品分类 1
三、日常保健品分类 1
第二节 保健品关联产业产品 5
一、药品及其属性 5
二、低营养食品 7
三、营养食品 8
四、运动保健食品 10
第三节 保健品产业分析 13
一、保健品产业特性 13
二、保健品产业瓶颈周期分析 16
三、保健品产业发展环境 17
第四节 国际保健品产业发展状况 18
一、欧美地区保健品市场发展状况 18
二、2013年全球医药保健品市场发展分析 19
三、2013年全球氨基酸市场发展现状 20
第二章 保健品行业发展分析 22
第一节 我国保健品行业发展状况 22
一、2012年我国保健品行业发展状况 22
二、2012年我国保健品产业发展问题分析 25
三、2013年中国将进一步完善保健品行业诚信体系建设 27
第二节 我国保健品行业发展瓶颈分析 28
一、研发瓶颈 28
二、成本瓶颈 29
三、营销瓶颈 29
四、忠诚度瓶颈 30
五、广告效果瓶颈 30
六、品牌瓶颈 30
第三节 我国保健品出口分析 31
一、我国保健品出口形势分析 31
二、2012年我国维生素出口分析 31
三、2012年我国医药对外贸易主要特点 34
四、2013年我国医药对外贸易存在风险 37
五、2013年我国医药对外贸易预测与展望 38
第二部分 保健品市场发展状况
第三章 保健品市场发展状况 40
第一节 我国保健品市场现状 40
一、保健市场产品供需分析 40
二、保健品市场需求分析 43
三、2013年我国保健品市场竞争状况 44
四、保健品行业在市场竞争中趋向规范 45
五、2013年两款保健品因违法广告暂停销售 46
第二节 农村保健品市场分析 46
一、农村保健品市场分析 46
二、农村保健品市场前景分析 47
三、农村保健品市场推广策略 49
四、浅谈保健品农村市场开发策略 50
第三节 部分地区保健品市场分析 53
一、2012年江西省保健品行业发展状况 53
二、2012年杭州市保健品产业发展现状 55
三、2013年山西省医药保健品市场发展分析 56
第四章 保健品消费市场分析 58
第一节 保健品消费者分析 58
一、现代达人保健观念 58
二、保健品消费者消费行为分析 60
三、保健品消费群体分析 66
四、保健品中产阶级消费者分析 68
第二节 保健品消费者市场分析 73
一、中老年保健品市场发展分析 73
二、女性保健品市场发展状况分析 75
三、儿童保健品市场发展状况 76
第三节 保健品细分市场分析 80
一、减肥类产品市场发展现状 80
二、补肾壮阳类保健品市场发展状况 80
三、女性补血养颜市场分析 83
四、2013年我国维生素行业发展现状 86
五、补钙类产品市场现状及趋势分析 88
六、健脑类保健品市场竞争分析 92
七、保健食品卵磷脂市场分析 92
第三部分 保健品行业内重点企业分析
第五章 行业内重点企业分析 95
第一节 健康元药业集团股份有限公司 95
一、公司概况 95
二、2011-2013年公司经营情况 95
三、2011-2013年公司财务状况 97
四、2013年公司发展展望与策略 99
第二节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 101
一、公司概况 101
二、2011-2013年公司经营情况 101
二、“十二五”主要目标 102
第三节 北京双鹭药业股份有限公司 103
一、公司概况 103
二、2011-2013年公司经营情况 103
三、2011-2013年公司财务状况 104
四、2013年公司发展展望与策略 106
第四节 山东东阿阿胶股份有限公司 106
一、公司概况 106
二、2011-2013年公司经营情况 108
三、2011-2013年公司财务状况 108
四、2013年公司发展展望与策略 111
第五节 深圳市海王生物工程股份有限公司 112
一、公司概况 112
二、2011-2013年公司经营情况 113
三、2011-2013年公司财务状况 114
第六节 哈药集团股份有限公司 116
一、公司概况 116
二、2011-2013年公司经营情况 117
三、2011-2013年公司财务状况 118
第七节 上海交大昂立股份有限公司 120
一、公司概况 120
二、2011-2013年公司经营情况 120
三、2011-2013年公司财务状况 121
第八节 海南椰岛股份有限公司 123
一、公司概况 123
二、2011-2013年公司经营情况 124
三、2011-2013年公司财务状况 124
第九节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 127
一、公司概况 127
二、2011-2013年公司经营情况 129
三、2011-2013年公司财务状况 129
四、2013年公司发展展望与策略 131
第十节 天狮集团有限公司 138
一、公司概况 138
二、2012年公司发展战略分析 139
三、2011-2013年公司动向 141
第十一节 中美天津史克制药有限公司 142
一、公司简介 142
二、公司新保健品业务分析 143
第十二节 瑞年集团 144
一、公司简介 144
二、2011-2013年公司经营情况 145
三、2013年公司发展展望与策略 146
第十三节 中脉科技集团 147
一、公司简介 147
二、2011-2013年公司动态 147
第十三节 保罗生物园科技股份有限公司 148
一、公司简介 148
二、公司经营情况 149
（本章企业部分可以按客户要求替换）
第四部分 医药行业运行状况分析
第六章 2011-2013年我国医药行业运行状况分析 150
第一节 2011-2013年我国医药发展状况 150
一、2011-2013年我国中成药产量情况 150
二、2011-2013年我国化学原料药产量情况 151
三、2013年医药行业总体运行状况分析 152
四、2013年我国医药制造业经济指标分析 172
第二节 2011-2013年我国医药市场分析 173
一、三大特点成就全球医药市场持续增长 173
二、2013年资本市场逐鹿医药领域热情不减 175
三、2013年中国医药市场规模增速 176
四、2013年医药企业并购热潮持续升温 177
第三节 2011-2013年我国医药政策解读 181
一、《国家药品安全“十二五”规划》 181
二、《医药工业“十二五”发展规划》 181
三、《国务院关于印发工业转型升级规划（2011～2015年）的通知》 182
四、《关于印发《药品出厂价格调查办法（试行）》的通知》 182
五、《外商投资产业指导目录（2012年修订）》 183
六、《关于加强药品不良反应监测体系建设的指导意见》 183
七、《关于印发医疗机构药品监督管理办法（试行）的通知》 184
第四节 2012-2015年中国医药行业发展趋势分析 184
一、《医药工业“十二五”发展规划》解读 184
二、《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》解读 187
三、2015年中国医药市场规模 190
四、2017年中国或将成为全球第二大医药需求市场 190
第五部分 保健品行业发展趋势及战略
第七章 2014-2018年保健品行业发展趋势 192
第一节 2014-2018年保健品行业发展前景 192
一、保健品行业发展前景 192
二、中国保健品市场发展前景展望 194
三、2013年全球合成氨基酸市场预测 196
四、2014-2018年中国保健品市场发展潜能相当大 196
五、2012-2016我国保健品市场规模预测 198
第二节2014-2018年保健品产业发展趋势 199
一、保健品产业发展走向分析 199
二、保健品产业未来发展分析 201
三、我国保健品产业发展新趋势 205
四、未来保健品市场发展预测 205
第八章 2014-2018年保健品企业经营策略分析 207
第一节 保健品企业发展策略分析 207
一、医药企业进军医药保健品市场策略 207
二、医药保健品企业经营模式 209
三、医药保健品企业细节控制策略 211
四、保健品传播策略分析 213
五、保健品的城市营销策略 215
六、保健品企业发展出路分析 219
七、2013年医药保健品发展策略 220
第二节 保健品品牌策略分析 223
一、保健品多元化品牌战略分析 223
二、保健品品牌命名策略 224
三、保健品品牌营销成功法则 225
第三节 企业借力策略分析 230
一、企业决策问题 230
二、企业借力心态分析 231
三、企业借力策略 232
四、借力外脑 234
第四节 我国保健品品牌老化及其应对策略 237
一、品牌和品牌老化的相关概念 238
二、我国保健品市场的现状及品牌老化成因分析 240
三、预防保健品品牌老化的对策 242
四、案例分析 244
第九章 2014-2018年保健品营销策略分析 246
第一节 医药保健品市场突围策略 246
一、产品定位 246
二、营销创新 246
三、消费群体细分 247
四、产品宣传 247
第二节 我国保健品营销现状分析 247
一、我国保健品营销发展状况 247
二、我国保健品营销问题及对策 248
三、保健品营销趋势分析 251
四、未来中国医药保健品市场营销策略 254
第三节 医药保健品定位策略 258
一、明确病症，功能诉求 258
二、从消费群出发 259
三、依托购买目的 260
四、产品物理属性 261
五、产品差异化利益点 261
六、新品类定位 262
七、攻防式定位 262
八、品牌个性、文化 263
图表目录
图表：2012年健康元药业集团股份有限公司主营构成数据分析表 97
图表：2009-2013年健康元药业集团股份有限公司主要财务数据分析表 97
图表：2009-2013年健康元药业集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 97
图表：2009-2013年健康元药业集团股份有限公司经营能力分析表 98
图表：2009-2013年健康元药业集团股份有限公司发展能力分析表 98
图表：2009-2013年健康元药业集团股份有限公司资产与负债分析表 98
图表：2009-2013年健康元药业集团股份有限公司现金流量分析表 99
图表：2012年北京双鹭药业股份有限公司主营构成数据分析表 104
图表：2009-2013年北京双鹭药业股份有限公司主要财务数据分析表 104
图表：2009-2013年北京双鹭药业股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 104
图表：2009-2013年北京双鹭药业股份有限公司经营能力分析表 105
图表：2009-2013年北京双鹭药业股份有限公司发展能力分析表 105
图表：2009-2013年北京双鹭药业股份有限公司资产与负债分析表 105
图表：2009-2013年北京双鹭药业股份有限公司现金流量分析表 106
图表：2012年山东东阿阿胶股份有限公司主营构成数据分析表 108
图表：2009-2013年山东东阿阿胶股份有限公司主要财务数据分析表 109
图表：2009-2013年山东东阿阿胶股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 109
图表：2009-2013年山东东阿阿胶股份有限公司经营能力分析表 110
图表：2009-2013年山东东阿阿胶股份有限公司发展能力分析表 110
图表：2009-2013年山东东阿阿胶股份有限公司资产与负债分析表 110
图表：2009-2013年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表 110
图表：2012年深圳市海王生物工程股份有限公司主营构成数据分析表 114
图表：2009-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司主要财务数据分析表 114
图表：2009-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 114
图表：2009-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司经营能力分析表 115
图表：2009-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司发展能力分析表 115
图表：2009-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司资产与负债分析表 115
图表：2009-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量分析表 116
图表：2012年哈药集团股份有限公司主营构成数据分析表 118
图表：2009-2013年哈药集团股份有限公司主要财务数据分析表 118
图表：2009-2013年哈药集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 118
图表：2009-2013年哈药集团股份有限公司经营能力分析表 119
图表：2009-2013年哈药集团股份有限公司发展能力分析表 119
图表：2009-2013年哈药集团股份有限公司资产与负债分析表 119
图表：2009-2013年哈药集团股份有限公司现金流量分析表 120
图表：2012年上海交大昂立股份有限公司主营构成数据分析表 121
图表：2009-2013年上海交大昂立股份有限公司主要财务数据分析表 121
图表：2009-2013年上海交大昂立股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 121
图表：2009-2013年上海交大昂立股份有限公司经营能力分析表 122
图表：2009-2013年上海交大昂立股份有限公司发展能力分析表 122
图表：2009-2013年上海交大昂立股份有限公司资产与负债分析表 122
图表：2009-2013年上海交大昂立股份有限公司现金流量分析表 123
图表：2012年海南椰岛股份有限公司主营构成数据分析表 124
图表：2009-2013年海南椰岛股份有限公司主要财务数据分析表 125
图表：2009-2013年海南椰岛股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 125
图表：2009-2013年海南椰岛股份有限公司经营能力分析表 125
图表：2009-2013年海南椰岛股份有限公司发展能力分析表 126
图表：2009-2013年海南椰岛股份有限公司资产与负债分析表 126
图表：2009-2013年海南椰岛股份有限公司现金流量分析表 126
图表：2011年与2012年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司主营构成数据分析表 129
图表：2009-2013年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司主要财务数据分析表 130
图表：2009-2013年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 130
图表：2009-2013年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司资产与负债分析表 130
图表：2009-2013年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司现金流量分析表 131
图表：2011年与2012年中成药产量全国及各省市合计 150
图表：2011年与2012年中成药产量全国及各省市合计 151
图表：2011年2月～2012年11月医药行业工业总产值及增速 153
图表：2011年1月～2012年12月我国中成药月度产量及增速 154
图表：2011年1月～2012年12月我国化学原料药月度产量及增速 154
图表：2012年前三季度我国主要疫苗批签量及同比增长 155
图表：2011年以来我国血液制品季度批签发量 156
图表：2009～2012年9月我国城镇家庭人均医疗保健支出及占比 157
图表：2011年1月～2013年4月中西药品零售总额及增速 157
图表：2010年2月～2013年4月我国医药制造业产品销售收入及增速 158
图表：2011年1月～2013年4月医药制造业工业品出厂价格指数 159
图表：2011年10月～2013年4月成都中药材价格指数 160
图表：中药材价格大幅波动四维因素分析 160
图表：2011年1月～2013年4月我国医药品月度进口额及增速 161
图表：2012年1～12月我国主要医药品进口额及同比增长 162
图表：2011年1月～2013年4月我国医药品月度出口额及增速 163
图表：2011年1月～2013年4月我国中式成药出口额及增速 164
图表：2012年1～12月我国中药类药品出口额及占比分布 164
图表：2012年1～12月我国西成药和生化药出口额及增速 165
图表：2011年1月～2013年4月抗菌素（制剂除外）月度出口额及增速 166
图表：2011年1月～2013年4月抗菌素（制剂除外）出口均价 166
图表：2011年2月～2013年4月我国医药制造业投资额及增速 167
图表：2006～2012年前三季度我国医疗健康领域披露并购投资金额 167
图表：2010年2月～2013年4月我国医药制造业利润总额及增速 168
图表：2012年1～12月我国医药制造业子行业利润总额、增速及占比 168
图表：2010年2月～2013年4月我国化学制药业利润总额及增速 169
图表：2010年2月～2013年4月我国化学制药业利润总额及增速 170
图表：2010年2月～2013年4月我国中药制造业利润总额及增速 171
图表：2010年2月～2013年4月我国生物药品制造业利润总额及增速 171
图表：2012年1-12月医药制造业经济指标全国合计 172
图表：2013年1-11月医药制造业经济指标全国合计 172
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