一、一般贸易出口大幅增长，加工贸易出口小幅下降。今年1至8月，福建省玩具以一般贸易方式出口8538万美元，增长75.9%，占同期福建省玩具出口总额的71.9%；加工贸易出口3014万美元，下降5.2%，占25.4%。
二、私营企业与国有企业快速增长。今年1至8月，福建省私营企业出口玩具5029.2万美元，增长68.1%，占同期福建省玩具出口总额的42.4%；国有企业出口1168.2万美元，增长43.2%，占9.8%。此外，外商投资企业出口4862.4万美元，增长14.5%，占41%。
三、对欧盟、美国和日本出口位居前3位。今年1至8月，福建省对欧盟出口玩具3407万美元，增长38.6%；对美国出口1982万美元，增长26.6%；对日本出口1854万美元，增长15.1%。对上述3地出口合计占同期福建省玩具出口总额的61%。此外，对香港出口 1422万美元，增长3.2倍；对东盟出口806.5万美元，增长2倍。
随着全球经济复苏，加之8月底开始的“圣诞订单”，使得玩具出口放量增长，目前已基本稳定在2008年危机前水平。但是国内玩具企业的低附加值、低利润、劳动密集型的自身现状还没有本质改变，并且面临外部压力也在日益增大：
一是壁垒高仍是制约玩具出口的最大屏障。当前玩具产品遭遇的技术性壁垒以及由此带来的召回问题仍然突出。据欧盟7月非食品类快速预警系统（rapex）统计，来自我国的产品99项，高居首位，其中，玩具类产品被通报的最多，达36项，占比高达36.4%[1]。同时，“史上最严”的《欧盟新玩具安全指令》已确定将于明年7月20日正式实施，相对于现行的指令，该指令在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、ce标志的可视性上都做出了更高的要求。此外，澳大利亚政府宣布，从2010年7月1日起，对含有珠子的可充气玩具、新奇物品以及溜溜水球实施为期18个月的临时禁令；马来西亚自今年8月1日起，要求所有新进口的玩具必须取得检验报告并贴上安全标签（mc标贴），才能在市场出售；越南决定从9月15日起，所有在越生产和流通的儿童玩具必须加贴规范标志。玩具出口壁垒全方位高筑，已成为制约玩具出口持续发展的最大屏障。
二是紧缩货币政策或将削弱外部市场复苏动力。近期，新兴市场以印度为首国家正迎来加息潮，印度央行7月27日宣布，将基准贷款利率（回购利率）上调25个基点至5.75%，这是印度央行今年第四次加息；泰国央行7月14日也宣布，将政策利率上调25个基点至1.5%；韩国央行也于7月9日时隔约两年上调利率；马来西亚、台湾地区、越南也纷纷于7月底之前上调利率[2]。再加上去库存周期逐渐开始，外部出口需求未来可能趋于弱化。
三是成本大幅上涨不断挤压企业利润空间。进入7月份以来，我国北京、河南、陕西、安徽、海南等多个省市纷纷上调了最低工资标准，而据不完全统计，今年计划上调或已经将最低工资标准上调的省区市共有27个[3]。最低工资上调使得玩具行业的劳动力成本优势不在明显。与此同时，受国际油价持续在高位运行的拉动，塑料(10445,-120.00,-1.14%)、合成树脂、化纤面料等玩具原材料价格也随之不断上涨。受此影响，今年我国大部分玩具企业成本都普遍上升了20%左右[4]，但是由于大部分国内玩具出口企业为代工生产，研发设计能力、品牌影响力有限导致议价能力薄弱，成本压力无法有效传导到终端产品上，导致利润空间被不断挤压。
四是招工难是我国玩具企业面临的另一大考验。国际金融危机加速了产业升级，使得我国中西部地区制造业、服务业有了长足发展。同时，国家惠农政策力度加大，农村劳动力外出就业意愿降低。另外，随着全国经济的发展，农民工外出打工有了更多的目的地。过去劳动力、资金、土地和环境要素无限量供应局面正在趋于结束。大部分沿海出口企业出口成本已经进入上升周期。在此背景下，作为劳动密集型产业，我国玩具企业主要分布在沿海地区，所面临的“招工难”问题也日益突出。虽然部分有实力的玩具企业开始在江西、湖南等内陆省份建设新的玩具加工厂，但是大部分玩具还是难以解决用工难的问题。
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