“秦牧坊”保健品网5月5日讯:国内保健品厂家和企业竞争激烈,每个公司都在寻求自己的赢利点, 也通过各种手段来宣传自己的保健品,目的是促进自家保健品的销售。 然而近日新出台的政策严禁夸大宣传,这无疑给保健品厂家和企业当头一棒。很多公司开始打擦边球,殊不知这也不是一个明智的选择。
知名保健品卷入广告事件
保健品龙头企业汤臣倍健日前卷入一场经销商“广告门”事件中。 据悉,近日湖北省食药监局发布了对10个严重违法广告保健品采取暂停 销售措施的通知,其中就包括汤臣倍健牌蜂胶软胶囊,而汤臣倍健回应 称属于保健品代理经销商擅自打广告,已发律师函给经销商。此外,地 奥旗下某保健品更被曝光一年发布违法广告次数达数百次,多番登上食 药监局公布“黑榜”。据悉,未来监管部门对于保健品违法广告的曝光 频次、监管力度都将趋多趋严,相关企业应小心“黑天鹅事件”。
企业回应经销商广告事件
“实际上我们已三令五申要求经销商不能自行乱打广告,地方电台广告监控难度确实大,接下来会进一步加强对旗下保健品经销商的管理。” 昨日汤臣倍健公关部负责人回应称。据悉,湖北省食药监局认为该广告的违法原因是“利用消费者的名义和形象为保健品功效做证明”,该广告在某电台从2014年11月到2015年1月发布30次。
汤臣倍健方面表示,此次“广告门”属于当地保健品经销商未经公司授权,擅自在宜昌电台发布的汤臣倍健牌蜂胶软胶囊广告。
对此,汤臣倍健已交涉并发送律师函给该经销商和电台,要求立即停止 违规广告发布及做出改正保证;同时已将情况向当地食药监局汇报。
行业专家分析保健品行业未来趋势
据行业观察人士介绍,按照我国《保健食品管理办法》规定,保健品的标签、说明书及广告不得宣传疗效作用,也不得扩大宣传经过审查批准 的功能以外的其他功能。“可以很明显感受到,未来监管部门对于保健品这一重灾区的违法广告曝光频次、监管力度都将趋多趋严,相关保健品厂家和企业应小心。对于已上市的企业而言,应该不会铤而走险 打违法广告,但如对保健品经销商管理不严、监控不力,或也会导品牌 、股价受伤害。”其认为。