郑州尚智中国企业策划公司专业提供企业策划、营销策划、市场推广、业务外包、活动策划、企业咨询管理、公关推广、企业招商会等服务。 电话：13223067083 网址：http://www.shangzhicn.cn
１、企业形象塑造的必要性
（一）国际经济的大趋势
主要表现在以下方面：
（1）统一大市场加速形成。
一方面——越来越多的国家加入世界贸易体系。另一方面——世界贸易自由化正从货物贸易向服务贸易、信息技术和产品贸易领域延伸。
（2）跨国直接投资已成为经济全球化的主要推动力量。
（3）科学技术的迅速发展已成为推动生产力发展的最有决定意义的因素。
（4）全球经济与文化日趋融合。
（二）来自市场的挑战
（1）市场环境的转折性变化。全面地出现了由“卖方市场”向“买方市场’的历史性转变；国内竞争国际化。
（2）市场需求结构的重大变化：
——需求将进入高档化、名牌化时代；
——较高档次的住和行的需求已进入起步阶段；
——生物生命工程产品的市场需求会进一步猛增；
——精神消费品需求将逐步接近甚至超过对物质消费品的需求。
（3）消费热点的走势变化：
出现众多分散的消费热点：前驱消费者群的汽车消费热、稳健消费者群的住房装饰热、家用电器更新换代热等。
（4）人们消费行为的变化
消费者的需求大致可分为三个阶段：
“量的满足时代”——人们所追求的是吃饱穿暖
“质的满足时代”——追求名牌，精心选择高档家用产品
“感性消费时代”——追求个性化与和谐美好的感受
（三）企业面临的挑战：经济体制变革的挑战、企业制度变革的挑战、企业管理模式的挑战、经营领域扩大的挑战、管理手段现代化的挑战
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