中国童装品牌竞相发展形成行业格局

更新时间:2015-09-01 11:36:57 信息编号:206634
中国童装品牌竞相发展形成行业格局
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我国童装市场发展历史要晚于正装及休闲装,因此正处于各品牌童装跑马圈地瓜分势力范围的阶段。在品牌发展阶段论中,当前童装仅处于行业发展初期,品牌竞争更多的还集中在产品本身的竞争和渠道数量的竞争,目前童装消费仍处于品牌化消费的较初始阶段。

童装行业市场的集中度非常低,各品牌都处置渠道扩张阶段,区域性品牌竞争较为激烈,但从行业整体看,童装行业竞争并不充分。中国童装市场上,国际品牌占据半壁江山且几乎垄断中高端市场,而国内品牌的品牌影响力还不强。国内目前60%的童装厂家处在无品牌状态,很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批像淘帝一样专做童装的品牌,但中国童装市场仍然缺乏领军企业。

童装行业市场集中度低。目前,前八大自主品牌的市场占有率仅为5.33%。随着行业的发展和企业对品牌的重视及渠道扩张,市场份额将向优势品牌集中。但目前,童装市场上单个品牌的市场占有率都不高,品牌之间的差距相对较小。

    童装行业品牌格局正在形成,并将在未来从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。童装品牌在各梯队之间的转化和新进品牌跻身梯队都会变得更加困难。童装市场在市场容量迅速扩大,运动品牌、成人服装品牌以及儿童用品品牌纷纷进入童装市场,竞争特别是渠道的竞争无可避免地将更为激烈。  

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