对于企业宣传片拍摄来说构图和运动摄影的美感是比较难以把握的。构图变得更美首先要横平竖直，“七扭八歪”的画面非常难看。需要注意的是，采用正面构图时，大部分景物的水平线可以和寻像器的横框平行；但采用斜侧面构图时，物体水平线往往与寻像器的边框形成“夹角”，这时，就不能依靠物体自身的水平线，而要借助物体的垂直线来与寻像器的竖边框平行，从而获得水平的效果。同时要避免拍摄人物中面部于边线过近，避免出现“面壁思过”，当画面中的人物目光面向一侧时，把画面中较大的空白安排在人物目光的前方，视觉上就比较舒服，相反，把较大的空白留在人物脑后。就会使人感到别扭。
同时，企业宣传片拍摄中的人物的横线要避免出现在脖子的位置和顶天立地的位置，这样观众的视觉上不会过满，有一定的余度，这样的画面才好看。其次要掌握平衡。这种平衡在构图中十分重要，比如拍摄全景时，主体应该保留的轮廓线被挤出画外，有的建筑物本来是按全景别取景，却是“缺边少沿”，全景不全。有些在画面构图时有“头重脚轻”的习惯，往往是把人物、景物都挤在画面的上半部，而画面的下半部却闲置不用。克服“头重脚轻”的缺点，要求摄像师安排好主体在画中的位置。一般来说，主体上方留的空白应比主体下方留的空白稍大一些，这样，给人的感觉就不再是“头重脚轻”而是“脚踏实地”，这样的画面最符合人的视觉习惯。
第三是静要静止，动要柔和。在企业宣传片拍摄推镜头或拉镜头时，由于用力不匀，拍出来的画面“哆哆嗦嗦”推拉过程不是平稳的“匀速运动”，而是忽动忽停，煞是难看。克服“哆哆嗦嗦”的毛病，要求在拍摄时尽可能选择自动变焦方式。必须使用手动变焦时，就应平心静气地掌握好手动变焦杆，使推拉始终保持匀速运动。开剪辑理论上要求“动接动”、“静接静”，而在实际操作上，绝大多数是固定画面与固定画面的剪接，运动镜头的剪接也大都是运动镜头首尾固定一两秒长度的起幅、落幅相剪接，纯粹的运动镜头在运动过程当中作剪接点的情况是较少的。起落不稳的面面会给剪辑造成很大困难。在运用运动摄影技巧时有较大的主观随意性。面对拍摄对象，采用固定摄影还是运动摄影，要根据主题表达的需要，决不能不管三七二十一，扛起摄像机就是推、拉、摇、移，画面没有稳当的时候。特别是影视制作新闻片，要在有限的时间内反映较多的画面信息，要求每个画面的长度稍短一些，老是推、拉、摇、移，每个画面长度相对较长，既不适应企业宣传片在短时间内容纳较多画面的需要，又使人看起来有眼花缭乱的感觉。对于拍摄出的运动画面，看起来和人的视线移动速度相近，那么，这样的运动速度就比较合适。让摄像机的运动速度符合人的视觉习惯，是运动摄影的一条基本原则。企业宣传片拍摄画面的主题一定要突出，有些企业宣传片制作存在着明显的“主体不明”的问题。作为一名专业摄像师，懂得画面是影视制作最重要的表现元素，用画面说明主题的意识才是一名合格的影视制作摄像师。
即兴拍摄的目的在于反映客观事物的本来面目，但这并排斥摄制者的主观介入。即兴拍摄往往来的突然，这就要求编导和摄像进入现场后，耳、目、手、足和摄像机都必须时刻保持工作状态。在突发事件发生时，摄像师能够机智而敏捷地拍摄到主体、陪体、前景、背景和周围环境，不失时机地确定拍摄位置、角度。摄像人员要像神枪手一样，不须瞄准就能捕捉到最佳表现力的故事瞬间。这种综合性的应变能力，决非一日之功，有赖于对（故事化）突发事件的理解，有赖于长期拍摄经验的积累。
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