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产品外包装盒设计_产品外包装盒设计营销体系别玩老套路

更新时间:2016-10-19 11:56:05 信息编号:281526
产品外包装盒设计_产品外包装盒设计营销体系别玩老套路
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  当我们对一款新产品外包装盒设计营销体系的时候,我们到底是在为产品外包装盒创意本身而设计?还是为了包装盒设计营销体系?过往信息与资讯的不发达,消费者对产品外包装盒有着“优质包装=优质产品”的植入性认知,所以,中国的产品商与包装商用这个老套路一直玩到现在。但随着互联网科技的发达和互联网商业化的各种创新玩法,人们对外观优质精致的产品外包装盒与优质精品的产品不再是等同的认知。其中原因有三:

一、信息海量碎片化导致消费者的审美疲劳;

二、伪劣假冒仿制产品的过度化让消费者不再轻信;

三、产品外包装盒设计只是一味地强调观赏性,单一陈旧的创造性。

产品外包装盒设计,在物质匮乏、经济不发达时期只是为了保护产品安全性,市场经济发展到90年代,单纯的安全性包装已经不适应消费市场的进程与发展,越来越多的产品商开始需求更具有观赏性的产品包装盒设计。

随着泛需求时代消费者审美素质的提升,人们购物不再以貌取货,要不随着社会公信力选择知名品牌,要不对营销力够劲、传播力够强的产品感兴趣。

这是一个外在拒绝平庸的商业时代,也许为高级,或者奔情怀,但这个「过盛+过剩」的商业环境中,一定不再是你自言自语说自己多美好的老套路,对于消费者而言,无论是市场营销还是产品外包装盒营销,你得打破受众的认知惯性与乏味感,你必须瓦解掉旧有的思维体系。一切商业,旨在为了解决供需的冲突,达成高效的交易力;一切营销,都是为了传播价值产生影响力。这是一个雅与俗拿捏平衡的技艺,也许你不精通、欠专业,但是一定不能还是老套路、旧玩法去设计产品外包装盒创意!

这个快速迭代的商业化市场,对于产品外包装盒设计师的要求不再是美学、美术的老套路,传统的“注重收纳保藏、展示产品说明”的产品外包装盒设计思维,已经无法满足消费市场的需求。不以营销为初发心的产品外包装盒设计,都是在自欺,但却无法欺人。当下碎片信息海量的商业市场,作为产品生产商,应该明白产品外包装盒设计不能还是产品生产完成之后的工作,应该链条化思维前置,充分参与到整个市场调研、消费理由、产品研发以及市场营销的各个环节中,这在「深圳神彩优品产品外包装盒设计智造营销平台」的全局思维理念里,这是一个「产品开发的体系化」,终极目的都是为了有效的营销。我们坚持以营销为中心的产品外包装盒设计的市场原则,始终在将产品开发为俏销商品的过程中,传统的美学表现套路都只是兼顾和服务于营销的终极目标。

随着20世纪末期市场经济大复苏时代的到来,产品创新研发、包装创意设计成为了商家占领市场、促进营销的一剂良药,美观精致的产品外包装盒设计的被绝对形式化和套路化,在那个时代背景下的确能取悦消费者,促进了市场销售额与商品交易量。到了人人营销的21世纪,营销与传播是传统商业套路的硬伤,企业靠宣传产品质量、性能特点、价格优势等老式套路,都不是影响消费者购买欲望的最终决定因素。产品好,应该是商业的本然与本能,但是你营销传播的观点与观念是否符合消费者的生活观、价值观,才是产品是否畅销的关键。成功的营销人从来不单纯地谈论产品特性和产品利益,他们从来不会试图改变消费者的认知观和消费习惯,而是投其所好营造符合消费者思维角度的习性和观念。

在现有的市场流通条件下,在众多同品类产品的市场竞争中,在市场现实的要求下,打造鲜明的印象张力形成消费高辨识度确实能影响消费行为的产生,于是,产品外包装盒形态化表达营销的手法手段被广泛商业化应用,甚至有让人眼花缭乱、愈来愈滥之势。于这个过度套路化的商业环境中,产品外包装盒设计不能是制造一个有观赏性的美术活儿,而是一项外包装盒上植入广告和锻造营销力的智力服务。产品外包装盒,不能只是个好看别致的容器,ta应该是你产品的广告位,是你产品的代言第一人。

以营销为中心的产品外包装盒设计不同于传统的包装盒设计制作思维,它是商品的一部分,不仅仅是设计表达消费主张的作用,更应该从市场化、社会化层面的集体心理习性出发,形成一种传播后的强势效应。作为产品外包装盒设计行业,应该清晰地洞见自己不再是职业职能的表现,而是商业营销与传播的应用。神彩优品对产品外包装盒设计制作的创新有一下五点认知感悟:

一、产品外包装盒设计所服务对象的改变,决定着包装概念的改观。在差异化营销的要求下,包装设计的服务对象不应该是产品,也不仅仅应该是产品的使用者,而应该从“受众”角度去开发包装,着重于视觉生理、思维习惯与生活常识的设计才是有效的、高级的。

二、更多科学技术含量的产品外包装盒材料对产品安全保护的要求已很容易达到,而消费者与产品外包装盒的直接沟通体验成为最重要的诉求。如何减少包装物的遮蔽,彰显产品的特征与品质,成为产品外包装盒设计的创新创意基本原则。

三、极端个性化的产品外包装盒设计要遵循品牌文化塑造的要求。另类设计并非致胜法宝,只是小技小闹,单纯的差异化的形式表现,没有品牌推广建设的理念依托和创意营销体系的支撑,个性化包装并不能持续化赢得市场青睐。

四、产品外包装盒设计元素的排列组合,取决于市场消费的时态。包装盒设计营销应在具体的设计表达中将价值营造等手段与色彩、图案、话语、标识等体系化包装成营销的视觉辨识符号。

五、产品包装作为品牌营销的终端展示,除了迎合消费主流,还可以打造出新兴的消费模式,引导新的消费热潮,形成品牌价值的深耕。

产品外包装盒设计创新,要从事后的设计补偿变为提前到产品开发阶段的设计参与。

所有产品外包装盒设计营销的创新创意,应该探索如何充分展现商品的价值、参与商品营销的包装设计,才能真正地把产品外包装盒设计与市场营销有机结合,创造有意义的、更符合消费者需求与喜好的创新营销模式。设计师的工作不仅包括要对消费受众的文化、地域民俗、集体习性等消费环节进行研究,还要根据营销阶段的工作要求,洞察市场的本质与营销的目的,去创意设计话语体系,展现消费主张、打造超级符号,以人文关怀的方式炮制符合大众消费价值观的信息集合体,这是一个非常重要的产品开发的智力活。

如何设计隐藏在产品外包装盒上的谋略与杀局,让产品外包装盒上的信息沟通产生社会传播力和市场消费购买的策动力,才是产品外包装盒设计存在的意义!

 


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