税改新政后跨境电商是否会迎来大洗牌

 　前言：对于跨境电商河阳来说，今年是政策逐渐明朗的一年，也是大洗牌的一年，更是国内消费水平升级大爆发的一年。

　　关键词一：税改新政

　　财政部、海关总署、税务总局三部门发布跨境电商零售进口新税制，从4月8日开始，我国将实施跨境电商零售进口税收政策，同步调整行邮税，取消了税费50元以内免税等政策，跨境电商将告别“免税时代”，使用“跨境电商综合税”代替行邮税。

　　很多跨境电商在“四八新政”后销售直线下降，甚至有的跨境电商公司或者平台已经悄然关张；也有跨境电商借此机会实现了“弯道超车”。“四八”新政是跨境电商走向规范化的一个标志，一方面它解决了跨境电商的“户口”问题，另一方面也促进了各大平台对自身优势进行思考，应对消费升级大潮。

　　关键词二：全民海淘，二、三线城市海购增速超一线城市

　　税改新政”后，消费者每海淘一笔商品几乎都要缴纳消费税和关税。对于消费者而言，海淘产品是否还具有价格优势？答案是肯定的。海关数据显示，2016年前三季度，跨境电商保税进口总额（含直邮）达173.1亿元。随着跨境电商在世界各地的布局，消费者可以足不出户轻松买遍世界。

　　海外购物消费人群正从大城市向中小城市延伸，特别是二、三线城市的增速尤其明显。2016上半年数据和去年同期对比发现：北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%；二线城市上涨84.32%；而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

　　关键词三：爆款产品，高端品牌、数码电器成新宠

　　奶粉和尿不湿曾经是跨境电商平台主打的爆款产品，但在过去一年中，消费水平升级的消费者不再满足这些耳熟能详的商品，转而选购更偏向于代表品质的轻奢甚至高端品牌。

　　据相关海淘平台统计，“黑色星期五”期间，母婴、美妆和轻奢箱包占据销售额的前三位，而且占比非常接近。相比传统的奶粉、尿不湿而言，保健品、数码电器与食品的增速更快。

　　关键词四：实体体验，试水线上场景营销

　　今年“双十一”和“双十二”，线上线下一体化的消费狂欢让“新零售”这个概念火了起来。在供应链、物流、产品真伪等问题解决后，跨境电商下一步的发展目标便是“场景营销”，增加消费者的实体体验。“双十二”期间，就有跨境电商平台首次尝试了线上的场景营销。将线下生活场景整体搬至线上，通过餐厅、客厅、卧室以及婴儿室这类生活功能场景进行区域划分，镶入相关商品形成生活体验场景主题会场。另一电商平台表示，目前还有很多消费场景需要扩展，比如从海外购买浴具、席梦思床垫，再比如以后可以实现夏令营预订、去日本体检和海外医疗等。

　　关键词五：产品质量，完善海外买手审核制

　　购买的商品远在海外，怎么保证质量真假？各大跨境电商不约而同将原产地采购、海外直邮作为今年战略布局中Zui重要的一环。除此之外，对供应商或专业买手资质的严格审核，也是各大平台的必备机制。

　　某电商平台负责人表示，该平台成立了专业团队对所有供应商的资质进行严格审核。另一家电商平台表示，“我们对买手商家入驻实行严格的审核，包括其身份认证、海外信用证明等多项材料审核，并且不定期回访更新，保证货源渠道纯正；同时，我们还给买手提供定期培训。

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