免费发布

雷军说华为学小米,新媒矿带你探讨为什么徒弟超过了师傅

更新时间:2017-02-13 10:39:31 信息编号:300897
雷军说华为学小米,新媒矿带你探讨为什么徒弟超过了师傅
供应商:
深圳市前海鸿雁通达科技有限公司 商铺
企业认证
所在地
深圳市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室(入驻深圳市前海商务秘书有限公司)
联系人
施鹏
访问统计
210次
让卖家联系我

详细

 

2月9日,小米创始人雷军在2017亚布力中国企业家论坛发表演讲,谈到了对竞争对手华为的看法。雷军称, 华为今天之所以做得很好,我认为也是小米的贡献。五年前华为开始做手机,也是学习小米做产品、做用户体验。

 

 

在雷军眼中,华为其实是小米的徒弟。

但是小米的徒弟却超过了自己。

据ihs统计,2016国产手机出货量排行榜上,华为高居榜首,小米排名第四。

 

 

市场分析华为赶超小米的原因很多,比如产品研发能力、渠道能力、小米多元化发展等,但是新媒矿看到的原因是——品牌。

一、品牌价值显神功

小米手机从诞生,其核心销售手段就是通过电商渠道,公司注重网络营销,但品牌塑造却未能跟上。营销的目的是把货物卖出去即可,而品牌的目的,除了塑造知名度外,还需要塑造美誉度和用户忠诚度。2016年之前的很长时间,见不到小米在媒体上的广告。

“学生机”的标签慢慢地贴到到了小米手机身上。

反观华为,常年的2b业务,其品牌价值已经有所体现,背靠品牌大树的华为终端在这方面就少走很多弯路。

即便如此,华为也未终止品牌塑造。mate系列更是成功塑造成中国商务机。先是mate成为国礼被习大大送给部分国家领导人;后又邀请著名足球运动员梅西担任华为 mate 8全球形象大使,好莱坞娱乐明星亨利·卡维尔和约翰逊·斯嘉丽作为p9代言人,并持续与全球高端时尚平台vogue及各大时装周展开合作。 

华为,苹果,三星这三个牌子都可以贴上“大品牌商务机”的标签,放眼整个国产机市场,目前有且只有华为能配得上这个标签。

另外提一句,oppo、vivo依靠广告的轰炸深入人心竖立品牌。起初很多人对oppo和vivo传统的渠道+广告套路不屑一顾,更推崇要颠覆市场的小米的粉丝经济,然而oppo和vivo一招鲜吃遍天下,正是依靠广告+渠道战略再加本身还算不错的产品赢得了市场。

近日,英国市场产业咨询公司brand finance公布的“2017年度全球最具价值品牌500强排行榜”中,华为凭借252.3亿美元的品牌价值位列榜单第40名,名次较上一年提升了7位。

 

看看华为排名的位置,前面一步是星巴克,后面是大众。这两家公司每年拿出数十亿美元来做品牌。

二、小米品牌再塑造

雷军在亚布力论坛提到华为学小米,却没有说,小米也开始学习华为等品牌。

新媒矿观察到,2016年开始,小米明显加大了品牌塑造的投入。

尤其是2017年春晚,小米花了4000多万拿下了春晚黄金广告时间段推广小米mix。熟悉的人都知道,小米mix产量并不高,小米花4000多万并不是要售卖mix这款手机,而是通过这块手机提升整个小米品牌的形象。

另一个战略动作是2016年,小米开辟了米家品牌。

根据定位理论,品牌延伸带来的弊端是巨大的,它会使用户模糊品牌所代表的真正内容(邦迪在推出大量邦迪系列产品后就渐渐失去了创可贴就是邦迪的观念)。但是过去小米旗下所有产品全都是在延伸小米这一品牌,小米手机、小米电视、小米路由器、小米电源、小米无人机、小米自行车……

 

 

小米是做手机里面,卖其他产品最多的品牌。小米米家品牌的打造刻不容缓,它能让用户对小米品牌代表的内容重新清晰起来。

进入2017年,小米开始涨价了。小米上调红米4和红米4a终端价格100元,之前两次上调了小米电视的价格。

品牌是能够给小米带去溢价能力的工具,为维持小米的涨价趋势,小米品牌在2017年要做的更多。

新媒矿——专注新媒体的传播服务,独有的数据处理算法让您的传播更简单。


关于深圳市前海鸿雁通达科技有限公司商铺首页 | 更多产品 | 更多新闻 | 联系方式 | 黄页介绍
主要经营:计算机软硬件、网络的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务;计算机网络工程的设计、安装;计算机系统集成;经营进出口业务(法律、行政法规、国务院决定禁止的项目除外,限制的项目须取得许可后方可经营);从事

 

深圳市鸿雁通达科技有限公司由媒体资深人士及强大的it技术团队组成,致力于品牌营销的智能化、科学化和精准化,公司正在打造新媒体的精准化营销平台“新媒矿”,集合海量优质各类媒介资源,尤其是新媒体资源,可以满足客户的不同营销需求。

鸿雁通达还在深度稿件的策划和传播方面拥有独特的优势,公司ceo曹元先生在权威财经媒体进行金融尤其是基金行业报道多年,其带领的策划团队在深度稿件的把握方面远远领先于国内其他相关公司。

鸿雁公司整体优势有以下几个方面:

1、专业的策划能力:鸿雁拥有专业的金融行业策划团队 ...

内容声明:顺企网为第三方交易平台及互联网信息服务提供者,顺企网所展示的信息内容系由深圳市前海鸿雁通达科技有限公司经营者发布,其真实性、准确性和合法性均由店铺经营者负责。顺企网提醒您购买前注意谨慎核实,如您对信息有任何疑问的,请在购买前通过电话与商家沟通确认顺企网存在海量企业商铺和供求信息,如您发现店铺内有任何违法/侵权信息,请立即向顺企网举报并提供有效线索。
您可能喜欢
顺企网 | 公司 | 黄页 | 产品 | 采购 | 资讯 | 免费注册 轻松建站
免责声明:本站信息由企业注册和来自工商局网站, 本站完全免费,交易请核实资质,谨防诈骗,如有侵权请联系我们   法律声明  联系顺企网
ICP备案: 粤B2-20160116 / 粤ICP备12079258号 / 互联网药品信息服务资格证:(粤)-经营性-2016-0009 / 粤公网安备 44030702000007号
© 11467.com 顺企网版权所有 发布批发采购信息、查询企业黄页,上顺企网