2月14日下午，it 评论人士洪波曾在朋友圈发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》，称自己将开设收费专栏。
很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，并且回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。
微信方面对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，近期会和大家见面。
这消息让数百万新媒体从业人员为之兴奋。
随着得到、分答等付费产品的相继推出，为知识付费的热潮也越来越浓厚，如今，微信也加入到付费订阅的行列。新媒体似乎看到了新的变现模式，但是，绝大多数公众号无法实现。
一、媒体属性vs付费阅读
2016年是内容创业大年，包括视频、公众号等多类内容平台风生水起，付费订阅模式也在其中异军突起。罗振宇得到app下载过百万，其中李翔、和菜头等内容和项目颇受热捧。分答等也引爆音频付费。
同为内容生产，微信公众号进行付费阅读似乎也是理所当然。
但是，新媒矿（www.xinmeikuang.com）认为，微信公众号推付费阅读，并不会成为主流的变现模式。原因如下：
1、公众号媒体属性越来越强
公众号官网有这么一句话：“再小的个体，也有自己的品牌”。从微信的这句slogan可以看出，微信官方做公众号是为了让企业或者个人建设自己品牌的，并不希望成为媒体。这也是为何微信对公众号的发布频率做了限制。
但是微信没有料到，绝大多数公众号还是做成了媒体——向公众传递信息的载体。媒体信息和品牌信息最大的不同是：品牌信息传递的是企业或者个人自己的本体信息，而媒体传递的是非本体信息。
当媒体人（包括自媒体）发现公众号这么好的流量平台后，蜂拥至此办起了媒体。
既然是媒体，就摆脱不了它天然的变现方式——广告。媒体自诞生，因为其公共属性，生产公共信息，从而获取公共流量，而公共流量并不愿意为其应该享有的公共信息买单，广告养着媒体的商业模式便形成了。
虽然传统媒体时代，杂志、报纸也有卖钱的，但都不能构成媒体的主要营收。新媒体时代，如果微信公众号提供的依然是公共信息，那么其商业模式也会如此。
艾媒调查数据显示，2016年66.2%的自媒体人通过广告（流量分成+软文广告）变现，这和传统媒体的广告（60%-70%）占比近乎相同。
2、打赏成功不能作为付费阅读成功的佐证
有人会问，既然公众号打赏都能大面积铺开，为何付费阅读不行。新媒矿认为，打赏是小费性质，读者获取内容信息后，如果认为物有所值，便会打赏；而付费阅读是直接购买性质，内容质量直接决定结果。由于微信公众号的媒体属性，这意味着，绝大多数信息是公共信息，即是应该被公共知道的信息，为之付费者必然寥寥。
与此同时，微信公众号运营者更关心的是做好内容和粉丝的获取，从而依靠流量变现。
二、什么样的公众号能做内容付费
虽然大部分微信公众号是媒体属性，但亦有不少公众号可以分得付费阅读的羹。
新媒矿认为，这样的公众号做付费内容可能更有优势。
1、拥有原生性内容的kol
所谓原生性内容是指，生产的信息不是从别处获取的，而是自己本身能够产生的。这种信息具有天然的稀缺性和非公共性，如果配合上kol，那么将在付费内容的竞争上有天然优势。比如吴晓波、刘润等。
2、私密干货
在传统市场上，很多企业或者个人愿意获得报告、论文等非公开的干货信息，愿意付费。如果一些微信公众号运营者也能提供这种信息，那么也可以采用付费阅读。
3、信息能直接为读者带来超额收益
如果读者花100元阅读了一篇文章，能获取1000元，那么这个读者肯定干。因此，能向读者提供超额收益信息的内容，也可以阅读收费。比如荐股类的，提供可赚钱的交易机会类的信息。
综上，新媒矿（www.xinmeikuang.com）认为，对于多数公众号来说，还是专注于做好内容吸引流量，通过广告变现，新媒矿能为自媒体的变现提供支持。
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