对比
对比的基本思想就是要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。对比能够让讯息更准确的传达，内容更容易的被找到、被记住。如果你想让对比效果更明显，就一定要大胆，不要让两种颜色看起来好像差不错又不一样。当然也不要在同一个页面使用太多种字体。
归云堂策划机构重点说一下相邻颜色之间的对比关系。例如当黑色和白色比邻相接时，对比效果就很强。造成对比的因素包括色彩的明度差、色相差、饱和度差三种。通过这三种方法，可以使配色富于变化。丰富的画面色彩能够使读者的大脑受到刺激从而感到兴奋，故而能够做到信息的有效传达。但是，如果颜色对比过于强烈，则会造成视觉疲劳，读者就想闭上眼睛。
重复
重复是指在页面设计中一些基础元素的运用上可以重复使用，包括颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片以及一些几何元素等等。这样一来可以增加画面的条理性和整体性。
上述案例在颜色的运用，图片大小及摆放位置，字体大小和种类，基本元素的运用上使用了重复这一原则，在视觉上我们感觉到整个案例很统一也很和谐。提醒大家一点，在排版设计上，字体的种类不要超过三种，在单一页面。
对齐
在页面设计上每一元素都应该与页面上的另一个元素存在某种视觉联系，这样才能建立清晰的结构。
常见的对齐方式有左对齐，右对齐、居中对齐等。居中对齐比较少用，也不建议大家用。在版面设计的时候一定要找某个联系，找对齐线才行。
在这组设计中，大篇幅使用了左对齐，整体效果结构清晰。
亲密性
亲密性简单的来讲就是要把画面中的元素分类，把每一个分类做成一个视觉单位，而不是众多的孤立的元素。实现页面的组织性和条理性，同时还要注意，不要在画面中留出太多等空间的空白…并且视觉单位之间也要建立某种联系才行。
设计的四大基本原则虽然看似简单，却是其他设计理论的基础。比如单就网页的文章排版来说，遵从这四个基本原则，就完全可以做出一个比较好的页面排版效果。 所以，不论你是从事传统的平面版式设计，还是当今流行的web设计，不论是现在还是今后，它都具有实际的指导意义。
如果说文章是作者和读者之间的一座桥梁，那么糟糕的排版设计就是一条独木桥，而好的排版设计是宽阔坚实的现代化大桥。归云堂策划机构认为，所谓好的阅读体验无外乎两点，一是内容的易读性，一是信息尽量准确无误的传达。而好的排版设计，也应该实现这两点。