互联网+环境下中国乳品企业的新要求

目前，我国已进入互联网+的时代，传统乳品企业形象的改变刻不容缓。“互联网+”是互联网思维的进一步实践结果，它推动经济形态不断地发生演变，从而激发社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，查分利用这个网络平台来使农业要素集合，并实现对这些要素的精益管理。
良好的企业形象，需要创新内涵、丰富形象，新的形象内容需要和原有形象存在亲缘关系，同时还需要技术、人员以及营销等的全面支持，若不然，形象创新活动就起不到良好的作用。对于中国乳品企业而言，首先是将当前品牌优势及形象力量作为前提进行品牌延伸；二是延伸新产品，使其在技术、销售以及生产上存在相关性；三是延伸产品要具备良好的市场前景，在发展到一定程度之后能够在同类产品中。
对于任何一个企业来说，品牌是企业对消费者做出的承诺，它不仅向消费者阐述相关的功能、利益点以及服务标准，同时还要以持之以恒的方式、态度来实现这个承诺。品牌创新是一个完整的系统工程，不仅需要企业全部的机体作出联动，同时需要在该联动中将企业明显的全局性、战略性、动态性和市场性等品牌特点体现出来。品牌升级战略的重点要着力在物质以及精神两个层面。
就物质层面而言，Zui前端的产品和生产管理需要作出升级，保证高端产品质量、高效生产管理、高精成本效益等各方面。除此之外，还需升级企业后端销售系统中的市场营销网络以及企业自身的组织结构。
企业精神层面包括企业形象（含企业形象、员工形象、产品形象等）和经营形象的战略性升级，企业理念以及人的行为表现方式、产品开发设计和品牌设计表现的升级等，若不了解，或是企业整体未能给于足够重视，将品牌升级视为市场部门工作，那就只能做无用功。