今年的大闸蟹即将上市。自从阳澄湖大闸蟹开始实施原产地保护以来，每年关于大闸蟹如何防伪的新闻就成为公众关注的焦点。然而记者了解到，如今阳澄湖大闸蟹又碰上了品牌保护的难题。在享受品牌带来的附加值的同时，大闸蟹经营户们也被推向由品牌带来的市场旋涡之中。
大闸蟹享受品牌附加值
占据阳澄湖水域大半面积的阳澄湖镇，是阳澄湖大闸蟹的主要产地。从1996年开始，阳澄湖镇出现了第一个大闸蟹品牌“阳澄湖”。第2年，阳澄湖蟹王水产有限公司又推出第2个大闸蟹品牌“阳澄之王”。该公司总经理浦育告诉记者，当时知名的大闸蟹品牌只有“阳澄湖”、“阳澄之王”、“巴解螃蟹”等几个。许多大闸蟹养殖户并没有形成做自己品牌的意识。
品牌给大闸蟹带来了附加值。经过几年的打造，几大品牌在市场上逐渐出了名。昆山巴城镇靠着“巴解螃蟹”，在上海做出了名气，以至于许多上海人认为巴城的大闸蟹就是最正宗的。“阳澄湖”、“阳澄之王”这些品牌则在江苏做出了名气，价格往往比那些没有品牌的大闸蟹要高出许多，还供不应求。
看到品牌带来的甜头后，阳澄湖一带大闸蟹品牌蜂拥而出。“沙家浜”、“常熟”等私人、个体的螃蟹品牌纷纷出炉，大小多达几百家。靠着先发优势，“阳澄湖”、“阳澄之王”还是能在市场上唱主角。这些品牌还进军中国香港、台湾地区以及日本等市场。去年，“阳澄之王”在台湾打出一片天地，利用超市、便利店、电视购物和自开的专卖店，卖了90多吨。“阳澄湖”也在日本和其他海外市场取得良好的销售业绩。
回顾这些往事，业内人士无不感叹品牌的作用。“只要是正宗的阳澄湖蟹，品质一般没有太大差别，如果硬要比较，那中湖和东湖的蟹品要更好些。如果不是抢抓机遇做出品牌，也就做不出附加值来。”
“阳澄之王”台湾遭抢注
大闸蟹经营户在享受品牌带来的效益的同时，也逐渐感受到与品牌相关的苦恼。今年，当新一批“阳澄之王”进入台湾时却惊讶地发现，“阳澄之王”的商标已经被当地一家公司抢注了。
浦育告诉记者，台湾当地的一家食品公司，看到“阳澄之王”的热销场面后，私自注册了这一商标。结果当他们生产的“阳澄之王”送到台湾时，被告知不能以自己的品牌上架销售。他发现，新的“阳澄之王”已被用在从大陆其他地方运来的螃蟹上。由于今年投放台湾市场的“阳澄之王”数量超过100吨，商标被抢注给公司带来的损失不可估量。无奈之下，“阳澄之王”只能换成“浦氏阳澄蟹王”的商标进入台湾销售。阳澄湖蟹王水产有限公司把那家台湾公司告上法庭,记者昨天了解到，由于证据比较充分，“阳澄之王”夺回商标的可能性很大。
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