为什么说：微信生态圈不适合品牌价值营销？
微信生态圈由公众号、小程序、朋友圈、小游戏、微信支付等组成，不断释放出来的巨大流成就了社交营销商业价值。
每个互联网产品都有一个生命周期，先看《9月中国微信500强的月度报告》中披露的微信公众号数字（2018年数据）：
60.4%的账号仍在提高发布强度，而仅有30.2%平均阅读数有所增加。
36.6%的自媒体在9月份提高了发布强度，平均阅读数却在下降。
21.8%的自媒体降低了发布次数，其阅读数也在下降。
5月至9月，微信总阅读数保持平缓下滑趋势。
越来越多的人开始说，“公众号就像报纸一样，它存在于我们生活中，而我们却不愿意去碰触这个信息源了。”种种迹象看来，微信的退出也许就在不远的将来。企业还有哪些媒介渠道可选？
我们先来筛选一下全网媒体媒介有哪些？（只是部分！其实我并没有办法全部罗列出来）
根据媒体属性的不同，按照工具属性、社区属性、内容属性、电商属性、搜索属性，将互联网媒体进行初步的分类。
1、工具属性渠道：日常生活用品渠道，天猫、京东、苏宁、国美、蘑菇街等
2、社区属性渠道：陌陌、遇见、微聚、tata UFO、Hinge、豆瓣小组、专为动漫和Cosplay爱好者设计的半半等。垂直社区在每个类型下还有更为垂直的领域。如运动类的咕咚，女性类的大姨吗，小红书、办公类沟通协同平台钉钉。
3、内容属性渠道：内容形式包括但不限于文字、图片、音频、视频、gif等。新闻客户端类：搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻、澎湃新闻。短视频类：美拍、快手、小影、趣拍、啪啪、秒拍、微视、微录客等。
4、搜索属性渠道： 2017年上半年移动搜索渗透率为79.1%、百度搜索、神马搜索、搜狗搜索、谷歌搜过、360搜索等。
了解了全网媒介媒体之后，我们再回来说微信生态圈，如果是作为企业主或品牌持有人，在微信生态圈做品牌价值营销，仍面临很多问题，下面我们就从技术层面、媒介定位层面、媒介影响力方面做一些基本的阐述：
微信生态圈仍然处于半封闭状态！
微信生态圈的各产品和功能，仍然只是依附于微信生态圈运营，相对于全网目前还没有完全打通，仍然处于半封闭状态！，这里一个最明显的例子就是：用使用频率最高的几个主流搜索工具：得到的搜索结果，90%都不会展示微信生态圈的内容，如公众号和小程序。
那你会说，微信有自己的搜索工具呀！是的，但是很抱歉，微信自己的搜索工具出来的搜索结果也只是微信生态圈的，并不是全网的！
利用推广来增加品牌价值很显然“微信生态圈”并不适合，已经是成熟品牌具有较高知名度，作为辅助手段到微信生态圈来抢流量，这种情况例外，毕竟成熟品牌和品牌生长初期的小品牌诉求不一样！
那接下来，我们把微信生态圈的所有产品都拿出来，针对品牌营销逐一论述！
朋友圈：现在多少人看朋友圈？，某人某个相同内容连续发几次（几天），好友都会悄悄屏蔽掉某人的朋友圈！还有什么？还有晒方向盘、晒名表、晒自拍、晒假冒伪劣产品，甚至有人要出行：到达机场、领号牌、过安检、登机每一步都要发个朋友圈，某人的这个行为被上传到网上，即刻被骂的狗血淋头！朋友圈的烦恼还不止这些……
小程序在微信中没有入口：
小程序在上线之初，几乎被所有人看好将成为巨大的流量平台，但实际上呢？
小程序在微信中没有入口，意思就是：想通过微信五六亿的用户导流？别做梦了。那怎么给自己的小程序导流呢？去线下贴二维码啊，去火车站，汽车站贴，或者在网站上贴。要想给小程序导流，只有靠自己已经有的流量。如果你自己没有流量来源，那么怎么办呢？花钱买啊。App的导流渠道好赖也有应用商店，而微信小程序呢？啥也没有啊。
小程序不能分享朋友圈：
很多App如滴滴打车、各种公众号等都是通过分享到朋友圈带来了很多的流量，微信小程序却不可以分享到朋友圈导流。
小程序没有用户体系：
无论是网站还是App都是有自己的用户体系可以注册，登录，进入个人中心，进而成为用户。但小程序没有用户体系，就无法形成和用户的链接，没有这种链接，就无法具有商业价值。任何产品如果没有用户体系和价值体系，那么生存就是一个问题。
小程序不是你想搜到就搜到：
搜索作为流量的入口，已经被谷歌和百度验证了，也就是说通过搜索可以给我们的产品导入流量。就像前面说的，没有入口，不能分享，也不能push，但主流搜索引擎是搜不到的，对于用户来说不是封杀用户的需求吗？
小程序能否如媒体和众多创业者想象的那样真的一鸣惊人，打败App，H5，搜索引擎，甚至打败目前top10的互联网产品体，这些都是未知数。
微信推出小程序后，与原有的外链产生了冲突。微信想将流量都留在自己的系统之内，越来越多的外链不能够在微信当中分享，比如快手、抖音、西瓜视频。长此以往，难免造成用户与开发者的焦虑。
抖音与微信解除合作一事闹得沸沸扬扬，抖音甚至发布了文章叫板微信。该文章标题为《微信，辛苦了！朋友们，我们抖音见》，记录了抖音一步被微信封杀乃至最后停止合作的过程！
引动互联网时代，PC端几乎没有用，此言差矣，那要看干什么？休闲娱乐这样说差不多是事实！如果是品牌营销而言，在小程序上开展真是很痛苦的，不能在电脑端展示，企业如何把品牌营销这种复杂工作量巨大而又需要长期运作的事情，全部用手机端来完成！？不多说了……都是泪！
再看公众号，每年谣言发生次数以亿次为单位！触目惊心啊！
腾讯科技讯 2018年3月2日，微信团队正式发布《2018微信谣言治理报告》，展示了过去一年微信辟谣中心、“微信辟谣助手”小程序、辟谣小助手等多个辟谣产品的谣言打击成果。数据显示，微信辟谣中心全年科普4.9亿次、覆盖用户1.4亿人次；辟谣信息全平台累计传播量超4500万。
如果没有4.9亿次的造谣何须4.9亿次的辟谣！谣言发生次数以亿次为单位！触目惊心啊！
反观部分对公众号运营持有科学客观态度，兢兢业业努力做优质内容的账号，阅读量一般！相比于咪蒙等贩卖社会焦虑、刻意放大社会角落阴暗面、制造大众不良抵触情绪而收敛粉丝的所谓大号，动辄10万+的阅读量，正确姿态运营的公众号阅读量就显得太少了！一直在喊优质原创内容，喊了以后没下文了！如何让努力产生优质内容的人成为大号！这是微信公众号至今都所欠缺的！
那再接下来的微信群，就不说了吧！
微信群里都会出现些什么？这个大家也都知道了！早前各种编故事的卖茶女，那还好些吧，毕竟付钱以后茶还能收到，可能质量差一点！再到今日的“微信群炒股诈骗”案，让人惊的下巴都掉了满地，一个微信群里33个人，32个骗子，那1个受害者血本无归啊！
再说到微信生态圈巨大的流量，是啊！接近9亿的用户，但是，如果是一个不能为自己所用（或不合适用）的9亿流量，是不是和自己没啥关系？用来社交你选对了！但品牌价值营销就算了！
那微信生态圈就没有正真的推广渠道吗？
有的！微信朋友圈官方广告，朋友圈广告通过微信广告系统进行投放，以类似朋友的原创内容进行展示依托关系链进行互动传播。这个是珍贵可靠的传播途径，大品牌打折、优惠、新品上市等都会选择种广告！（下图：红色框内，注意并不是你通讯录里的朋友发出来的哦！）
我们最后总结一下：
微信整个生态圈的准确定位是：社交+自媒体！如果是做品牌价值营销，微信生态圈一定不是第一选择！以上也说过，作为成熟品牌，作为辅助手段在微信生态圈抢流量是一个不错的选择！
品牌价值营销对接微信生态圈，就好比你要周游世界，而你选择的交通工具是自行车，当然未尝不可，但在时间、精力以及体验上，基本上无法达成你的预期，毕竟你要穷尽几十年来完成这件事，只是时间成本就将你至于万劫不复之地了！时不我待！时间不等人，换个方式，几十年的时光，你能做很多事！
部分产业数据来源：前瞻产业研究院
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