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“品牌营销量化管理”理论

更新时间:2013-03-30 13:50:40 信息编号:84902
“品牌营销量化管理”理论
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“品牌营销量化管理”理论
——以顶层设计、全局思考为核心构建的项目服务体系
 
 
图:品牌营销量化管理模型——量化管理圈
 
  1、前瞻规划:前瞻一年以上的营销规划,建立领先一步的竞争优势;
  2、突出视觉:突出的视觉形象,让人喜爱并记忆深刻的品牌印记;
  3、传播活动:每年开展有影响力的传播活动,时刻强调品牌的存在;
  4、品牌管理:完善的品牌管理制度及可量化结果的品牌传播效果。
 
  备注:量化管理的四个方面均可进行定量分析,每项初始分值为20分,总分值为80分。从第一年度纳入量化分析之后,以后每一年都可根据量化管理模型评定当年的品牌营销真实效果,进而确定第二年的增长率(如提升20%的分值),通过长期数据的积累将会为企业下一年度的规划,提供清晰、准确的战略、战术方向和可量化的营销效果评测。
  通过品牌营销量化管理模型,我们可以将众多目的不一的品牌行为和活动,规范到一个可全局掌控的闭合循环中来,让每一个行为和活动,都能转化为品牌成长的聚合力。
  通过年度营销,年度总结对量化管理模型进行有效分析,进而形成企业独具特色的品牌传播模式,真正成为市场中的强势品牌或领导品牌。
  ※ 注:“品牌营销量化管理”理论及“量化管理圈”模型是一种营销战略管理工具,为究竟品牌策划国内首创。
 
前瞻规划·服务项目
l 前瞻一年以上的营销规划,建立领先一步的竞争优势;
1、品牌战略:
   1) 行业及竞争对手分析
   2) 目标消费者分析
   3) 产品及产品线规划
   4) 渠道规划、政策和管理
   5) 企业内部诊断
2、品牌规划:
   1) 品牌命名
   2) 品牌定位
   3) 品牌核心价值
   4) 品牌架构
   5) 多品牌策略
 
突出视觉·服务项目
l 突出的视觉形象,让人喜爱并记忆深刻的品牌印记;
1、品牌设计:
   1) logo设计
   2) 品牌vi设计
2、产品形象设计
   1) 产品包装设计
   2) 产品手册
   3) 产品折页
3、平面广告设计
   1) 媒体广告设计
   2) 促销物料设计
   3) 终端物料设计
4、专卖店形象设计
   1) 专卖店外观形象设计
   2) 专卖店展厅设计
   3) 专卖点产品展示设计
 
传播活动·服务项目
l 每年开展有影响力的传播活动,时刻强调品牌的存在;
1、年度传播策划
   1) 品牌整合推广
   2) 新品上市推广
   3) 媒体传播规划
   4) 公关活动规划
   5) 网络传播规划
   6) 区域重点市场推广
2、促销活动策划
   1) 节庆促销活动规划
   2) 开业活动规划
3、招商策划
   1) 招商策划
   2) 会展策划
 
品牌管理·服务项目
l 完善的品牌管理制度及可量化结果的品牌传播效果。
1、品牌管理制度
   1) 组织架构
   2) 岗位职能
   3) 工作流程
   4) 服务标准
   5) 绩效考核
   6) 企业文化
   7) 终端管理
2、品牌传播效果评测
   1) 传播效果评测
   2) 销售业绩评测
   3) 执行能力评测
   4) 品牌服务评测
   5) 消费者购买调研
 
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究竟是谁:  深圳市究竟品牌策划有限公司,是一家具有强烈创新意识的新型品牌策划公司。在品牌定位、品牌规划、品牌命名、品牌形象设计、vi设计、产品策划、包装设计、高端品牌网站设计等领域具有多年的实战经验和完备的品牌营销理论体系,在单一品牌及多品牌传播架构研究方面,处于国内领先水平。  究竟能做什么:  究竟集10年服务于知名品牌的实战和理论成功经验,从顶层设计,全局思考的角度行动,成功创建基于人性、人文之根本的品牌成长体系——品牌营销量化管理理论,高效破解营销难题!  究竟方法论:  究竟通过研究消费者现实需求、传统文化、艺术、现代科学以及国际流行趋势等人文、人性思维的变化,致力于为企业提供清晰 ...
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