鲁迅笔下的“假洋鬼子”形象生动，让人记忆深刻，如今“假洋鬼子”再次出现却备受欢迎。在整体橱柜市场中，消费者喜欢“洋品牌”，商家又喜欢“借洋名”来吸引客户。于是，“傍品牌”现象产生了，橱柜行业出现了“假洋品牌”。
国产橱柜起步晚，虽经过二十多年的发展，有了一定的进步，可相比国外企业，仍然存在着明显的差距，如设计、工艺、服务等因素。其中，“服务好”是多数消费者选择“洋品牌”的一个重要原因。反观国产橱柜企业，虽获得了部分消费者的认可，但其整体口碑欠佳，加上各类问题悬而不决，国产橱柜正处在一个尴尬的市场境地。
尴尬的市场处境，激烈的行业竞争，国产橱柜开始了分化，一部分打着“借鸡生蛋”的注意，投机于市场之中；而多数企业则在坚持品牌发展，注重培养自身实力来谋求新发展。不同的发展有不同的结果，“傍品牌”现象的出现，虽让企业有了“保护色”，却经不起市场和行业的考验。
“仿正牌品牌，产不正牌产品，获正牌之高利，欺消费者于股掌”，某橱柜业内人士表示，“傍品牌”行为如同山寨现象一般，损人不利己。（橱柜加盟）如今，市场环境的变化迫使国产企业升级。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安先生认为，外企进入国内橱柜市场，势必会对国内企业发展产生深刻的影响，从长远角度看，这又会帮助国产橱柜与国际标准接轨。