随着互联网的兴起，社交软件开始流行，逐渐成为人们生活的组成部分，qq、微博、微信、陌陌、易信……社交软件的兴起，给企业营销打开一片新天地：社交思维。在整体橱柜行业中，不少企业的营销活动多依靠社交软件进行，如，微信的兴起带热了微信营销。（橱柜加盟）虽然社交软件大热，带动了企业营销热情，可橱柜企业营销思维依旧停留在纯粹的“粉丝量”上。
“粉丝量成败”，在多数橱柜企业眼中，营销就是一个完成销售的简单过程。因此，借助社交软件开展的营销活动，其出发点自然是纯粹的“粉丝量”。在这种思维下，橱柜企业对推广受众者的感受并不在意，营销内容多是纯粹的活动，要么就是品牌，让社交软件一下子毫无“社交”意义，企业借助社交软件开展营销的效果黯然失色。
鑫雅厨柜市场经理周先生表示，依托社交软件开展营销活动，其本质是帮助企业拉近与消费者的市场距离，而不是让消费者远离品牌。从二维码的走热到微信营销的泛滥，这一市场怪象的产生，其根源是企业对社交软件缺乏足够的社交认识，将其当成纯粹的宣传平台。所以说，企业若要依托社交软件开展营销活动，必须得树立良好的社交思维。
在《大话西游》中，有一句台词可以形容当下橱柜营销怪状，“你有完没完啊！（橱柜加盟）完全不理人家受得了受不了，你再发我一刀捅死你”。或许，这是多数消费者面对垃圾推广信息时，最真实的心情描述。正如鑫雅厨柜周先生所言，“社交软件的属性是交流，企业依托社交软件开展的营销活动，其属性同样也是加强与消费者间的沟通。”