品牌童装走向关键在于线下

发布时间:2016年1月27日 已经有357个人看过

       至今涉足品牌童装的日益增多,但这并不妨碍童装成为最具发展潜力的行业。www.beileshu.com

据相关调查显示,受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素,中国童装产业产值年增长率可达25%~30%,到2015年,本土童装市场规模将达到1400亿元。

在快速成长之时,童装产业也呈现出不少有别于成人装的发展特点,与此同时,渠道之争也成为品牌童装新一轮的关键。

实体渠道优势不减

随着80后、90后等消费群体的快速成长,不断重塑着本土服装行业的市场格局。新生代消费群体对线上购物的热衷,将电商市场推向一个又一个高点,并对实体渠道形成了很大的冲击。但这一点在童装行业表现并不明显。

  虽然童装电商市场也保持了快速发展的态势,但就近年来童装市场销售的情况来看,线下渠道仍为童装销售主力。

从当前本土童装的渠道走向来看,目前大多数品牌的模式仍以加盟代理为主,线下销售对品牌发展起着重要的支撑作用。而童装品牌能够抵御线上冲击,与童装本身的属性密切相关。

  某知名童装行业专家告诉记者,与网购大多优先考虑价格因素不同,童装的购买人群大多为父母,他们购买童装更多考虑的是产品的质量、安全和舒适度,而在这些方面的产品体验,线下店的优势要远超出线上。

国内童装线下渠道的确面临升级,童装品牌在拥抱电商的同时,要看到传统专卖店同样也有很大的空间。近年来,贝乐鼠童装一直在实体渠道推行童装,独具品牌魅力和文化内涵,来提升顾客的购物体验,加强品牌的粘合度。

    一直以来,困扰品牌童装线下经营的主要就是店铺坪效问题。面对日益高昂的渠道成本,童装实体渠道虽不会因为电商冲击而消亡,但将传统实体品牌将优势放大,把更多的潜力挖掘出来已成为新形势下对童装的发展要求。


       文章整理:贝乐鼠品牌童装 www.beileshu.com