如今的鞋服市场竞争激烈消费偏理性，鞋服市场经历一遍又一遍的洗礼，国人购买品牌的鞋服已是不争的事实，批发市场无牌散货已无人问津，只能在非常低端的市场苟延残喘。
放眼主流零售市场琳琅满目的鞋服品牌无论是线下的购物中心还是线上的某宝，大部分消费者都会去选择运动板块，但在众多的运动品牌里只有NIKE耐克adidas阿迪达斯最为火爆其他的运动品牌只能是做绿叶，尽管国产的运动品牌降低零售价，升级品牌形象，研发产品，也无法和NIKE耐克adidas阿迪达斯抗衡，不禁使得我深思，手机、汽车、我国从几年时间发展飞快，并且从国际市场占据一席之地，手机市场更是让苹果手机跌下神坛，但偏偏就是服装品牌NIKE耐克adidas阿迪达斯一直主导鞋服市场。
为什么国产的鞋服品牌就是不能和NIKE耐克adidas阿迪达斯抗衡呢?答案是越是最简单的也是最难的，鞋服制作工艺论技术复杂程度远不及手机、汽车，那难在哪里呢?难在了文化，人们穿衣服穿的是什么，穿的就是品牌，凭什么同样的卫衣国产品牌卖几百国际大牌卖几千，人们买的就是牌子，但鞋服品牌文化不是一朝一夕就可以有的，是需要故事以及长时间的历史沉淀的，所以最简单的也是最难的。
市场现在最难的是个体零售投资者，难在租金高，难在和大品牌无法竞争，那么你会说，我也知道 耐克、阿迪达斯、大家都认但专卖店投资高，无论是拿货折扣还是后期的季度销售任务对投资者做起来的压力是非常大的你说这么多没有给我解决问题。
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