食品有保质期，商标也有保质期？近期时尚圈出现的两个关于商标被撤销的新闻事件给很多企业敲响了警钟。一个是意大利品牌gucci在英国失去“双g” logo，另一个是burberry的一格子商标遭到中国市场撤销。
据消息显示，gucci“双g” logo 在1984年注册，在手袋、t恤、手表与化妆品4个领域拥有所有权。但是英国法律规定，商标注册5年后在该领域未曾使用，商标可以撤销。由于gucci方面提供给英国知识产权办公室关于商标使用记录的信息过于模糊且无法查证，gucci失去了在t恤、手表和化妆品这3个领域的英国商标，目前只能在英国范围内使用包括香水和香皂在内的3个种类商品的“双g” logo。
burberry的与之相似，虽然大家都知道格子是其标志性的元素，但是由于连续3年没有使用这个格子商标，才遭到了被撤销的命运。
商标是知识产权的重要组成部分，是企业的无形资产。它可以区分产品的来源，间接提高企业的知名度。有了商标，还可以防止一些恶意竞争，更好地保护自己的企业不受到侵害。所以对任何一个品牌，尤其是一个做了很多年的著名品牌来讲，商标犹如品牌名称一样金贵，受到高度重视。品牌会对自己产品的很多品类注册商标，以免被不法商人钻了空子，影响到品牌的声誉。
但是，商标并不是注册了就万事大吉了，每个国家的法律不一样，其使用时效也不相同，即便是还在使用时效内，如果连续一段时间不使用，就会遭到被撤销的命运。
在上述两个事件出来后，有专家就表示，一些企业除了拥有知名商标之外，还注册了其他很多商标，但却都束之高阁，并没有拿出来使用或在一些品类中极少使用。这些被束之高阁的商标一旦过了保护期，就面临撤销的风险。
而如果遭到这样的境遇，也就意味着别的品牌可以在相关领域随便使用该商标，这对品牌辛苦树立起的形象将是一个很大的威胁，所以，人在市场漂就要懂得市场的规矩，很多大品牌做的都是全球业务，只有通晓各国法律，才不至于出现类似事件。另一方面，品牌要讲求现在大家所提倡的“节俭”风气，注册商标也是要花钱的，而花了钱又放起来不用，就是一种浪费，自己不用还不允许别人用，更有不良竞争的嫌疑。
“商标保质期”事件无论是对国外企业还是中国企业来说，都是给其实实在在上了一堂教育课。注重保护知识产权是好事，要对自己所拥有的产权商标妥善使用，实现其真正的价值。