2013年，移动互联网快速发展，使得用户对移动终端设备需求提高，平板电脑市场也随之快速发展。与蓬勃的市场相伴而来的自然是激烈的竞争，为了争夺市场，苹果在2012年先后发布了两款平板电脑新品，谷歌也在下半年推出了nexus7。而为了扭转自己在移动市场上的尴尬局面，微软则是在第四季度推出了windows8操作系统和surface系列平板电脑。但从全年的数据来看，2013年的中国平板电脑市场，依然是以android和ios为主，windows暂无太多的话语权。
一、市场发展概述
全球平板电脑销量继续增长
2013年的全球平板电脑销量继续快速攀升。根据市场研究公司idc的数据显示，2013年第一至第三季度，全球平板电脑市场的出货总量分别为1740万台、2500万台和2780万台，与去年同期相比分别增涨涨了141.7%、66.2%和49.5%。idc还预计，2013年全球平板电脑出货量将达到1.724亿台，而到2016年，全球平板电脑出货量有望达到2.827亿台。
苹果霸主地位受到威胁
2013年的中国平板电脑市场上，失去了乔布斯的苹果在用户体验和创新能力上多次受到用户的质疑。虽然目前依旧是关注度最高的品牌，但是众多android品牌的快速成长以及微软surface的出现都给苹果带来了不小的压力。不过目前的平板电脑市场上仍然没有任何一个品牌可以单独与苹果相抗衡。
微软进入移动平台硬件领域
尽管各大电脑厂商的抗议声不断，但微软还是在2012年推出了自己的移动硬件平台surface。随着微软的介入，平板电脑市场上的三大系统供应商，苹果、谷歌以及微软都拥有了自己的移动平台硬件产品。不过就目前的市场来看，谷歌的nexus以及微软的surface短时间内都难以超越苹果的ipad。
二、品牌关注格局
1、年度品牌格局
前三家品牌合计关注份额超六成
2013年的中国平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的品牌，以35.9%的关注比例排在品牌榜的首位。三星和联想则是分别以13.2%和11.8%的关注比例排在品牌榜第二和第三位。前三家品牌的合计关注比例达到了60.9%，市场关注份额超过了六成。除此之外，其他品牌的关注比例均不足10%。
三星、联想互换品牌排名
同2011年的数据相比，2012年的中国平板电脑市场上，三星的表现较为突出，其品牌关注比例由去年的8.5%提高至今年的13.2%，涨幅为4.7个百分点。从而超越联想排在品牌关注榜的第二位。
苹果的品牌关注比例下滑
迫于众多android平板电脑品牌的压力，2013年的平板电脑市场上，苹果的品牌关注比例下滑，由去年的41.5%下滑至今年的35.9%，降幅达5.6个百分点。同时，微软surfacert的正式上市，也对苹果的市场关注份额造成了一定的影响。
2、季度品牌格局
关注榜频繁变动品牌间竞争激烈
对比第一至第四季度的数据可以发现，2012年的中国平板电脑市场上，除苹果一直稳居品牌关注榜的首位外，其余位次的品牌关注排名频繁变动。其中，戴尔于第二季度由第四名直接跌出榜单后，再未曾上榜。同时，谷歌于第三季度首次进入榜单，并排在了品牌关注榜的第五位。
三、产品关注格局
(一)产品价格结构
3000-3999元价位产品关注度最高
从产品的价格来看，2013年的平板电脑市场上，3000-3999元价位的产品关注度最高，以27.9%的关注比例排在了关注榜的首位。排在第二位的是2000-2999元价格段，其产品关注比例为24.1%。除此之外，关注比例超过10%的价格段还有1000-1999元、1000元以下以及4000-4999元三个价格段。
多个价位关注度呈波动状态
对比第一至第四季度的数据可以发现，2012年的中国平板电脑市场上，多个价格段的关注比例呈波动状态。其中，以1000-1999元和4000-4999元两个价格段最为为明显，二者的最大振幅分别为8.5和5.7个百分点。而2000-2999元价格段的关注比例波动幅度相对较小，并整体呈上升趋势。
(二)产品参数结构
1、操作系统
android产品关注份额近六成
从产品所采用的操作系统来看，2013年的中国平板电脑市场上，android平板电脑的关注比例高达57.4%，是用户关注度最高的操作系统。ios产品则是以36.2%的关注比例排在第二位，而windows产品的关注比例仅为5.9%，其市场关注份额尚不足一成。
2、屏幕尺寸
9.7英寸产品关注度最高
从产品所采用的屏幕尺寸来看，2013年的平板电脑市场上，采用9.7英寸屏幕的产品关注度最高，以40.4%的关注比例排在关注榜的首位。7英寸和10.1英寸的产品则分别以23.0%和19.4%的关注比例排在第二和第三位。除此之外，采用其他屏幕尺寸的产品关注比例均不足10%。
3、分辨率
1280x800分辨率产品人气最高
从产品的屏幕分辨率来看，2012年的平板电脑市场上，采用1280x800分辨率的产品关注比例最高，为25.2%。紧随其后的是采用1024x768分辨率的产品，其产品关注比例为25.1%，仅落后第一名0.1个百分点。排在第三位的是采用2048x1536分辨率的产品，其产品关注比例为20.8%。
4、存储容量
16gb存储容量产品关注度最高
2013年，尽管闪存颗粒的成本再次大幅下降，但在平板电脑市场上，用户的关注度依然集中在16gb存储容量的产品上。其产品关注比例为61.2%，同2011年的数据基本保持一致，仅小幅上升了0.3个百分点。而采用32gb存储容量的产品关注比例反而是较2012年下降了2.8个百分点，为12.0%。
四、主流厂商对比
(一)品牌结构对比
苹果品牌关注比例呈波动状态
受两款新产品发布的影响，2013年的平板电脑市场上，苹果的品牌关注比例在第二和第四季度出现了两次明显的上涨，其涨幅最高达8.7个百分点。联想的品牌关注比例则是在第二季度出现一次明显的下滑后便趋于平稳。而三星的品牌关注比例尽管在第四季度出现了一定程度的下降，但整体上仍然呈上升的趋势。
(二)产品结构对比
1、市售产品数量对比
联想市售产品数量最多
2013年平板电脑市场上共有472款产品在售，其中，联想的市售产品数量为26款，是最多的品牌。排在第二位的是苹果，有18款产品在售，三星和华硕的市售产品数量则分别为13款和12款。而微软和谷歌市售产品数量远低于其他主流品牌，均为3款。
2、单品关注率对比
微软的单品关注率最高
从主流品牌的单品关注率来看，市售产品数仅为3款的微软的单品关注率最高，为2.47%，苹果紧随其后以1.99%的单品关注率排在第二位。除此之外，单品关注超过1%的品牌还有三星，以1.02%的单品关注率排在第三位。主流品牌中，单品关注率最低的是华硕，仅为0.27%。