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色彩是表达感情色彩的最佳元素，蓝色的忧郁远比直接哭泣的图片所能表达的含义深刻的多，想象空间更加广泛。在人的视觉反映中，色彩是最敏感的元素。在第一反映中色彩所占比例约为80%，而其他仅占20%；
色彩是吸引第一注意力的最重要因素，对包装设计尤其重要。
色彩的分类：原色、间色、复色、补色
理解起来很简单。色彩中的三原色：红、黄、蓝，这三种颜色可以延伸出所有的色彩；间色，是指两种原色混合而成的颜色，如蓝配红为紫色，紫色即是间色；复色，是指由两种间色混合而成的颜色，如间色的橙、绿混合成的橙绿色；补色，是指原色的再间色、或是复色与复色的混合。
色彩的三要素：色相、纯度、明度
色相即是颜色的基本特征，即是我们常说的：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，色相体现了意见事物本身的固有色与冷暖感。
纯度是指色彩的饱和度，前面讲的七种颜色的纯度为最高，而其他渐变的色彩，五红色系中的粉红、桔红……这些纯度与红色相比纯度较弱。
明度，即我们常说的深色与浅色的感觉，明与暗的感觉。明度能够凸显层次感，在七色中“最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。”
色彩的情感：色彩是表达情感的一种方式
对于包装设计而言：冬天需要多用暖色调，给人温暖的感觉；夏天则要多用冷色调，传递清凉的意境。
黑色常常象征清廉，严肃，沉稳，神秘，孤独等；
白色常用来表达公正，纯洁，端庄，正直，晶莹，寒冷等；
蓝色的忧郁、蓝色的广阔、蓝色的冷静，常用于传递深邃、开阔、未来、科技等信息；
红色的生命、红色的热烈、红色的喜庆，常用于传递欢乐、热情、喜悦、红火等信息；
黄色的温暖、黄色的诱惑、黄色的明快，常用于表达温馨、希望、注意等信息；
绿色的惬意、绿色的清新、绿色的活力，常用于表达生命、生态、健康等信息；
紫色的高贵、紫色的神秘、紫色的温馨，常用于表达浪漫、高贵、理智、冷漠等信息；
橙色的热烈、橙色的明亮、橙色的活波，常用于表达温暖、骄傲、活跃等信息；
色彩在设计运用是还需要考虑一些色彩的禁忌，包括地方和民族的，在一个地方就要进行最基本的了解，千万不要“犯忌”。例如，一顶绿色的帽子恐怕很难在中国销售出去；而橙色的运用，在荷兰，几乎很难失败。
色彩的运用能给包装增添无穷的魅力，是包装设计中极其重要的一个部分。