市场营销新式定义

①台湾的江亘松在《你的行销行不行》中强调的变动性，利用行销的英文 marketing 作了下面的定义：“什么是行销？”就字面上来说，“行销”的英文是“marketing”，若把 marketing 这个字拆成 market（市场）与 ing（英文的现在进行式表示方法）这两个部分，那行销可以用“市场的现在进行时”来表达产品、价格、促销、通路的变动性导致供需双方的微妙关系。 　　②2004年8月，美国波士顿。在ama（美国市场营销协会）夏季营销教学者研讨会上，ama揭开了关于市场营销新定义的面纱，以此更新了近20年来ama对营销的官方定义。此后，关于市场营销的新定义在美国的市场营销理论界、实践界都引起了广泛的讨论。这次公布的市场营销新定义是在整合了来自全球的理论界和实践界众多营销者的贡献基础之上而修订出来的。 　郭国庆教授建议将这次的新定义完整的表述为： 　　市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。 　　　推动重新审视和修订ama关于市场营销的官方定义的主要力量之一是来自于ama的ceo丹尼斯•杜兰普。关于市场营销的第一版官方定义是1935年由ama的前身——美国营销教师协会所采用的，1948年被ama正式采用。1960年，当ama重新审视第一版定义时决定依然保持不变，不做任何修改。就这样，关于市场营销的最初的定义一直沿用了50年，直到1985年的时候被重新修订了。修订后的定义也就是当今见到的关于市场营销最普遍的定义： 　　市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。 　　这个定义一直沿用至今，直到2004年夏天才被重新修订。这次新定义是近20年来关于市场营销定义的首次修订，无怪乎引起了广大营销者的普遍重视。当然，引起大家关注的原因也还在于ama的地位。因而，由她来做出如此之修订，自然会引起各方面的关注。