2010年11月13日，星巴克咖啡公司主席、总裁兼首席执行官霍华德· 舒尔茨率公司部分高管来普洱市考察，盛赞普洱的生态环境“beautiful” （太美了）、“wonderful”（棒极了），盛赞普洱市生产的咖啡豆“red”(很红)、“good”（很好）。
普洱市委常委、市政府副市长杨亚林，市人大常委会副主任赵平云及市直相关部门负责人陪同霍华德一行实地考察。《华尔街日报》、彭博新闻社、《环球企业家》、北京电视台等10余家中外媒体记者全程跟踪采访。
霍华德一行首先考察了位于南岛河村的市咖啡示范场，与普洱咖啡种植专家进行了交谈，详细了解种植咖啡的品种、周期和收成等情况，并现场观看了咖啡豆的湿法加工流程。看着红彤彤的咖啡果，闻着香喷喷的咖啡豆，霍华德连说普洱种植出来的咖啡豆“red”(很红)、“good”（很好），连说选择普洱这块宝地种植咖啡，无疑是找到了一座“咖啡金矿”。
随后，霍华德一行来到爱伲集团桑莱特咖啡有限公司，了解咖啡豆的收购情况及初加工流程，并与咖啡种植户代表座谈，现场解答了咖啡种植户关心的问题。
座谈中，霍华德介绍了星巴克咖啡公司的发展历史、经营理念及为建立咖啡种植者支持中心所作出的努力。他说，星巴克咖啡公司与普洱市合作，正是看好普洱地区种植出来的高质量咖啡，普洱咖啡很有潜力成为全球最好的阿拉比卡咖啡。这次合作得到了省、市各级政府的大力支持，相信只要我们坚持以优质优价为原则，在以诚相待的基础上，在道德贸易的框架里建立长期的合作伙伴关系，必将使普洱的咖啡种植户获得更大利益，在全球打响普洱咖啡品牌。
杨亚林说，星巴克咖啡公司与普洱市携手合作，有利于双方优势互补、共谋发展。这次合作是市政府坚持以现代经济的理念为引领，抓住加工和营销等薄弱环节，从根本上解决普洱咖啡产业所面临的问题而作出的重要举措。通过合作，必将有效解决普洱市咖啡种植户所关心的市场波动和技术保障等实际问题，星巴克咖啡公司一定能在生产技术和经营理念等方面给普洱带来新的面貌，普洱咖啡产业一定能实现新的发展和跨越，铸就新的辉煌。
随行采访的中外记者对普洱的咖啡产业发展表示极大关注，纷纷采访了相关人员。《第一财经报道》记者表示，自己与霍华德先生一样都是首次来到普洱，感受也和他一样，普洱真的“beautiful”（很美）、“wonderful”（棒极了），相信在这样的宝地上一定能为农民创造出更多的财富。路透社记者还亲自品尝了普洱生产出来的咖啡豆，极力称赞“很香，口感很好”。
霍华德在接受记者采访时说，星巴克咖啡公司对与普洱市的合作寄予厚望，坚信一定能够在此挖到“咖啡金矿”，推动普洱咖啡走向世界，享誉世界。（记者张国营）