商标注册具有一定的性，商标申请人需要在注册之前进行一系列的筹备工作。在商标注册的前期工作中，商标查询与合法性的考量便是其中两个重要环节，因为它们直接关乎到商标注册的成功率。
下面就由国瑞为大家讲解两个环节的重要性。
商标的前期查询
我国《商标法》明文规定：申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。
换句话说，我国商标注册实行的是申请在先原则，如果商标申请人想要注册的商标已经被其他人在同类别里进行了注册，或者与其他已经注册的商标相似，则会面临被驳回的风险。国瑞以中华商标超市中的“醇井坊”商标为例，如果有人想要在33类注册名为“醇井”的商标，但是在同一类别中已经有了“醇井坊”，那么“醇井”将不能注册成功，所以商标的前期查询是一项必不可少的环节。
当然，存在相同或近似的在先注册商标，申请人可以及时对注册商标进行修改或调整，可有效避免不必要的经济与时间损失。“知己知彼才能百战不殆”，尽管商标注册查询不能保证百分百通过，却可以为商标成功申请起到事半功倍的作用，提高商标核准注册的成功几率。
禁止使用或注册的商标
商标申请除了与在先商标相同近似驳回风险外，还有就是商标本身的显著性，以及是否违反商标法等法律法规等禁止性规定，并据此判断查商标注册成功的概率。
国瑞在此提醒，申请人在给自己的商标起名字时并非随心所欲，想要起什么名字都行，这涉及到《商标法》关于禁止使用和不得注册的相关内容。
如《商标法》第十条关系国家名称、军队标志、国际组织标志、红十字、红新月、民族歧视性欺骗性、有害道德风尚及不良影响、有关县级区划的地名等，第十一条关系商品或服务的通用名称、图形、型号、叙述商品或服务特点的标志、以及缺乏显著性的标志，第十二条关于三维标志注册的限制性规定，第十六条关于地理标志保护的规定等都做了相关规定。
以上内容是申请人在商标起名字时需绕过的坑，只要越过以上的雷区，商标注册的成功率将会大大提高。对于没有知识与注册经验的申请人来说，选择一家的商标代理平台就显得尤为必要，不仅能够认真做好前期的商标查询和准备工作，还能节省时间与经历，可以大限度地降低商标注册风险，保证成功率。