携手阿里巴巴 打开财富之门

携手阿里巴巴 打开财富之门 ——论阿里巴巴健康白酒的核心竞争力 二十世纪九十年代,美国密西根大学商学院教授普（c.k.prahalad）和伦敦商学院教授哈默尔(g.hamel)在哈佛商业评论上发表《企业核心竞争力》(thecorecompetenceofthecorporation)一文，标志着企业核心竞争力理论的正式提出，该理论较目前其他企业理论更好地解释了成功企业竞争优势长期存在的原因，因此它成为近年来企业理论研究的热点。众所周知，论阿里巴巴健康白酒的核心竞争力 由洛阳阿哩巴巴酒业有限公司独家研制的、拥有知识产权的阿里巴巴健康白酒，是我国白酒行业中唯一的一种“香醪型”健康白酒，该产品采用传统纯粮白酒和民间传统醪糟酒相结合的工艺，并经大量实验筛选在醪糟酒的配制原料中增加了荸荠以及葛根、山楂等十多种食药两用的植物中药，这些植物中药具有抗醉、醒酒、健胃，提神的功效，它们参与发酵、蒸馏后，其有效功能成分能够被溶解，馏提进入制成的酒中，因而使该产品具有特殊的香气、香味并有一定的抗醉、醒酒，减少酒精对人体伤害功能，它具备传统纯粮白酒的风格，超脱了传统纯粮白酒的功效。它的核心竞争力有以下几个方面： 一、阿里巴巴商标的名气效应。阿里巴巴芝麻开门神话故事，在全世界广为流传妇孺皆知，“阿里巴巴”象征着财富、成功，有广泛的认知度，蕴含着巨大商机。该公司将阿里巴巴酒商标（33类产品）冠名于健康白酒，使得神话、梦想与现实完美结合，不仅为“香醪型”健康白酒打开了畅销之路，也赋予了其传奇文化色彩，更为“香醪型”健康白酒的文化底蕴添光增彩。打开宝库是成功的象征，用“品尝阿里巴巴酒，帮您打开成功之门，畅饮阿里巴巴酒，助您走上财富之路”来衬托，已经达到成功的一半。宣传语朗朗上口，让消费者得而忘怀。可以说是“阿里巴巴一入口，财源滚滚全到手。 二、“健康、时尚”新概念。 1、酒在中国的历史长河中延绵不绝，白酒更是深入人心，在中国人的潜意识里，无论什么场合都离不开它。但白酒的伤身和怕喝醉的心态又让人们对它爱恨交加，一旦喝多就醉的不省人事更使人们举杯却又犹豫再三。而阿里巴巴“香醪型”健康白酒的问世，将使这所有的担心化为人们脸上灿烂的笑容，“未逢知己也千杯少”、“轻松饮酒，酒后轻松”的梦想就会成为现实。在白酒中树立了“健康”意识，符合人类社会发展的潮流，容易赢得人们心理上的共鸣和认同，因此，它在短时间内就会成为人们酒桌上的首选佳酿，成为市场上的一匹“传奇黑马”。 2、随着科技的进步，客观上急切需求一种保留白酒的特性又对人体有益的白酒的到来。阿里巴巴健康白酒的问世正是迎合这种社会需求，它不仅具备传统纯粮白酒的风格，保留高档白酒的优良品质，而且超脱了传统纯粮白酒的功效。抗醉、醒酒、健胃，提神，减少酒精对人体的伤害功能是“香醪型”健康白酒的独特之处，也是它与市场上其它酒类产品的差异之处。“香醪型”健康白酒与传统纯粮白酒相比提高两个层次，同样是优质白酒，它却具有独特的“千杯不醉”特点，非常适合在热闹、欢庆、团圆的场合中开怀畅饮。“香醪型”健康白酒使其在市场上独树一帜，气势如虹，横扫千军，打造出中国酒业界一个新的领军人物。 三、深厚的文化和技术优势。阿里巴巴“香醪型”健康白酒出身名门，诞生于号称中国酒城的四川泸州，成长于千年古都洛阳，又经国际酿酒界的权威精心研制，不仅受到浓郁的酒文化熏陶，又拥有了悠久的历史积淀，在技术上也属于国内领先水平，具有深厚的挖掘潜力。中国酒城泸州座落在“天府之国”南部，泸州酿酒驰名中外，具有“醇香浓郁、清冽甘爽、饮后犹香、回味悠长”的独特风格，是浓香型白酒中牌名最老，出酒率最高、声誉最好、市场最广的名牌。全国白酒四大品牌中，四川占三之冠。其次，研制、酿造人员品位显赫。历史名城洛阳，几千年来屹立于神州大地，既有驰名世界的龙门石窟、白马寺，又有数不尽的历史风流人物，关于酒的传说更有悠久的年代。而研制阿里巴巴“香醪型”健康白酒的国际酿酒大师赖高淮，历任泸州老窖股份有限公司化验员、技术员、助理工程师、高级工程师、总工程师、科长、生产技术厂长等职，是技术权威；国家级调酒师程国熙，原汝阳杜康酒厂生产技术厂长，总工程师，国家级白酒专家，其研制的汝阳杜康酒荣获省优、部优、国优。 四、质量达标，绿色环保。2005年6月，经国家权威机构检测，认定该公司生产的阿里巴巴健康白酒为“质量稳定合格产品”；同年7月，该公司被中国农业工程学会等部门授予“质量安全、信誉保障、绿色放心食品企业”；同年8月，中国首届国际酒文化节授予阿里巴巴酒为“最受消费者喜爱品牌”和“最具发展潜力新产品”两项殊荣；同年9月被中国国际跨国公司研究会确定为“中国第二届经济形势报告会特贡专用酒”；“河南省2005车手争霸电视大奖赛指定唯一奖品用酒”称号。 五、拥有一支强有力的管理团队。除上述产品的优势外，我们有一支经验丰富、富有热情并致力于经营健康白酒事业的管理团队。本公司董事长（兼总经理）牛景立，大学文化，拥有多年企业管理经验，并具有金融、资本运作经验。2004年被“中华纵横征文”主办单位授予“当代改革优秀人物”称号，2004年本人录入《世界优秀专家名典》，2004年10月1日参加了由“中国历史学会”等单位联合在人民大会堂举办的“中华脊梁”海内外杰出创业人才国庆55周年座谈会；销售总监李梅曾在中国国际酒企业联合会任职，并经营酒店数年，又有多年的销售白酒经历，拥有丰富的白酒销售经验和团队管理经验；技术总监程国熙是原汝阳杜康酒厂生产技术厂长，总工程师，国家级白酒专家，其研制的汝阳杜康酒荣获省优、部优、国优；本公司管理人员都是具有多年的这一行业的相关经验。 以上简要概述了阿里巴巴健康白酒的核心竞争力，该公司是一个新兴的酒业公司，阿里巴巴健康白酒2005年刚起步生产，公司的一切还需要不断完善改进。正如伟人*所说：“一张白纸没有负担，好写最新最美的文章，好画最新最美的画图”。在我国白酒行业由数量型向质量型转变，消费者从普遍型向品牌型转变，味道型向健康型转变的今天，阿里巴巴健康白酒品牌具备了市场的全部需求，有着极其强大的竞争优势和广阔的市场空间，是酒类行业即将奔腾欲出的一匹传奇黑马。通过认真努力运作，加快新品研发进度和营销网络建设的力度。公司的中长期目标是成为上市公司，建立大型的跨国集团，将健康白酒的品牌带出国门，形成国际知名品牌，成为中国乃至国际酒业界的领头羊。 “阿里巴巴酒，好运天天有。”“品尝阿里巴巴酒，帮您打开成功之门。”“畅饮阿里巴巴酒，助您走上财富之路！”“常饮阿里巴巴酒 ，财富路上快步走！” 洛阳阿哩巴巴酒业有限公司 二00五年十一月