以抖音、快手为首的短视频代表选手，几乎已经占领了我们生活中的所有碎片时间。以抖音为例，非常新数据显示抖音日活4亿，可以说有人的地方就有商机！目前抖音上的变现方式多达十几种。我们经常会看到网上写着某某主播，直播一场带出去多少钱！某某网红又把某个产品直播带火了！但这些强大的直播带货数据往往让人们忽视那些中小播主，他们没有头部播主的带货能力，但是因为市场和舆论的宣传下，也勉强上阵直播，结果很有可能不尽如人意。那么这些中小播主如何突破直播困局，收获电商变现的机会呢？答案是短视频电商。
对于中小播主来说，短视频相比直播带货，有这几点优势。短视频的内容更多样化。不同于直播时的临场发挥，短视频的带货内容可以经过精心设计和拍摄剪辑产出，有剧情、有分镜和配乐，在完成度方面是比直播视频高的。对于不擅长直播互动的播主来说，短视频提供了一个新的带货方式。短视频的内容方便复制。直播非常考验播主对于互动气氛的把握，中小号播主可能因为紧张或者经验不足，影响直播带货的效果。而短视频的话，学习和借鉴爆款带货短视频的成本相对低，容易复制和模仿。
短视频的带货周期较长。大家都知道直播带货的周期很短，往往就是在一次直播中调动观众情绪，买一波。而短视频带货，带货周期相对稳定，有时还会出现过了很久视频突然火爆起来，带动商品销量的情况。短视频方便分析数据。直播带货项目的趋势和走向！2017年，抓住了淘宝直播的新风口，400多万淘宝粉丝，直播非常高观看人数超过800万，2小时带货2.67亿，2018全年27亿成交额。5个半小时的淘宝直播卖出了23000单，完成了353万的成交量，双十一期间挑战成为“口红一哥”，全网爆红。“OH MY GOD！”、“买他！”更是深入小姐姐们的芳心。
抖音直播带货如期开播，一开播就拿下抖音小时榜第一名，首秀3个小时，总支付交易额已经超过1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货的新纪录。这一些数据都强烈表明着网红直播带货产业已经形成了一套完整的营销生态！完美地诠释了人-货-场的新零售理念。人：通过直播吸引带来了更多的流量，从直播平台通过主播链接了更多的消费用户；货：除了和电商平台、品牌商合作，还有一些直播带货直接和原厂地、工厂进行深入合作，改造了整个商品的供应链模式，非常大限度的实现了降库存；场：直播就是将原来图文、短视频的电商模式，通过实时性、可体验、互动性的直播形式的打造的新零售的场景。