网站优化：就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。
具体表现在三个方面： 网页的用户体验优化，搜索引擎优化，网站运营与维护优化。
①、用户体验设计：从用户的角度来说，经过网站的优化设计，网站内容在满足用户的需求的同时用户可以方便地浏览网站的信息。其次是视觉设计，其实是要传递一种信息，是让产品产生一种吸引力。
用户体验有四个互相关联的重要因素:品牌、使用性、功能性、内容。
a.用来衡量网站品牌的描述包括：
1)．用户为访问都提供了有吸引力的体验
2)．网站的视觉效果与品牌一致
3)．图片，附加内容，多媒体内容提供了体验过程的价值
4)．网站传达了品牌设定的程度。
b.功能性包括所有的技术上的及屏幕之后的流程及应用，它伴随着为所有最终用户提供互动服务。而且有时对公众和管理员都有意义。用来衡量功能性的描述包括：
1)． 用户及时获得对其查询和提交信息的反馈。
2)． 深晰的任务过程的告知（比如成功页面或邮件更新提示）
3)． 网站和应用加上了一般的安全及个人隐私的标准
4)． 在线功能与离线业务结合
5)． 网站包含管理工具，加强管理员的效率。
c.使用性包括 一般意义上的对所有网站的内容和特点的易用性。在可能之下的二级主题还包括导航的友好性。他们包括：
1)． 网站防止错误发生，并帮助使用都从错误中恢复。
2)． 整体页面侧重应针对主要目标受众优化。
3)． 网站帮助其访问都达成一般性目标和任务。
4)． 网站保持其一致性和标准。
5)． 网站能为有残疾用户提供特定内容。
d.内容指网站的实际内容，文本，图片，多媒体等到，以及其结构，信息体结构。 我们考虑信息和内容是如果根据用户需要和客户业务要求而组织的。
1）． 连接密度带来的清晰度和简单的网站浏览。
2）． 内容组织方便了用户实现他们的目标
3）． 内容及时准确
4）． 内容与用户需要和商务目标相切合。
5）． 多语言的综合性内容。
②、搜索引擎优化：是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，使网站的相关信息出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客。