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上海亮靓生物科技有限公司是2002年成立的高新技术企业，位于上海市松江佘山工业区，总建筑面积10600平方米，是国际协会在中国的指定研发和生产基地。公司旗下拥有自主品牌经营、自主出口销售经营权、十万级无尘车间、GMP认证厂房、1万级洁净度标准的研发中心、国家ISO 9001质量管理体系。
此外，今年上半年，在主品牌御泥坊保持高增长的基础上，御家汇旗下御MEN品牌天猫旗舰店业绩同比增长667.42%，花瑶花品牌天猫旗舰店新增会员30万；华熙生物也拥有了润百颜、夸迪、BM肌活、米蓓尔等多个品牌，其中润百颜正朝着“全球玻尿酸第一品牌”的方向狂奔。
据品观APP不完全统计，今年上半年，每家企业至少有两个子品牌迎来较快增长，单品月销最高超10万件。
虽然这些子品牌的成立时间不尽相同，也不一定是新推出的品牌，但它们在今年上半年集体“发光”，一定程度上离不开各大企业在电商渠道的营销和推广。显然，电商渠道早已不只是个销售渠道，还是企业孵化新品、打造爆款的利器。
整体来看，这些子品牌的高增长，主要有以下三大手法：
1.与头部KOL合作，加大直播营销投放。今年以来，直播成为任何品牌都难以回避的话题。借直播电商的红利，玉泽与李佳琦等KOL达成合作，吸纳了大批年轻消费者；御MEN则走进了罗永浩直播间；润百颜、夸迪在头部主播的直播间中均有主推爆品，以扩大品牌的知名度与影响力。
2.每个品牌至少拥有一款爆品。从产品层面来看，这些增长较快的子品牌，几乎都手握至少一款爆品，这些爆品是它们快速在某个细分领域占得份额的关键。截至9月4日，印彩巴哈透薄持妆粉底液在珀莱雅天猫旗舰店月销超10万笔；御MEN的清洁去黑头竹炭洁面液月销也超10万笔。润百颜、夸迪的明星单品在品牌天猫旗舰店月销均超过4万笔。
3.持续推新。虽然打造爆款是主要手法，但在爆款背后，这些品牌也善于“广撒网”，保持高节奏的新品发布。据不完全统计，仅8月份，润百颜共推出至少6款新品，其中菁透焕亮次抛原液在天猫旗舰店的月销超4万笔；当月，玉泽在品牌天猫旗舰店也推出新品多达8款。
总体而言，持续的优质产品研发迭代、大规模的营销投入、爆红单品打造，是子品牌打爆的“三驾马车”。而在此背后，是各大企业通过对电商渠道持续不断的投入和变革，改变了传统的运作方式。
比如，今年上半年，针对不同品牌特性，珀莱雅拆分了电商事业部，彩棠和印彩巴哈被列入“太阳岛新锐品牌事业群”独立运营。今年3月，壹网壹创接手丸美天猫旗舰店代运营权，同时公司内部将丸美电商团队转至新媒体运营部门，改革传统营销方式。