近段时间来,“退房潮”占据了各媒体的头条,从山东济南到长三角地区,退房潮以极快的速度蔓延。许多房地产公司因此陷入“困境”,然而退房潮影响的不仅仅是房地产,地板行业同样受“连坐”,让原本受到木材涨价、用工成本增加以及物流成本的增加而“重负难荷”的地板行业游走在悬崖边,行业一片“低叹”。
冷清的局势是房地产限购大环境的明显体现。虽然有保障性住房和老房翻新等业务量的补充,但由于保障房还未大量投入市场,“房产购买总量依然在下降”。在限购政策持续的情况下,地板行业人士的预期普遍比较悲观:“明年压力更大”、“冬天会越来越冷”、“就像一个抛物线,现在是处在下滑的态势,但最坏的时候还没到来”,面对“越来越冷的冬天”,不少企业纷纷使用了“扛”字来表示自己的心态,但是在这行业遇冷、低叹之时,比嘉地板最近却是喜事连连:不仅获得“中国地板十佳品牌”三连冠,在12月8日落幕的“2011年建材行业十大评选”中,比嘉地板再度获得“中国建材行业最具影响力品牌”荣誉。
比嘉地板获“最具影响力品牌”大奖
往年作为参选品牌的比嘉地板在“慧聪网2011年建材行业十大评选”中来了个华丽变身——由参选品牌变为独家冠名品牌,凭借多年来积攒的实力,一举获得“中国建材行业最具影响力品牌”。据了解,本次评选从2011年8月1日开始接受企业网上报名和专家推荐,到2011年12月公布评选结果,活动历时近5个月。期间得到了众多生产商、经销商以及媒体的积极响应与大力支持,网络投票、短信投票、网银投票、留言不断攀升,本次活动共有3000余家企业报名参与,网络投票突破2000万张,网友评论10万余条,参与网友近3000万人。比嘉地板能独家冠名如此隆重的行业盛典并获得“最具影响力品牌”大奖,让业内其他品牌称羡不已。
比嘉地板成立于2001年,一直致力于成为“全球多层实木地板的领军品牌”。十年来,比嘉南征北战,战果丰硕,完成了重点城市的战略布局,二三线城市的门店规划,致力于打造全球多层实木地板的领军品牌。如今,比嘉地板屡次挥师“建材行业十大品牌”评选,更是凭借完整的产业链,先进的工厂及生产设备,以及强大的营销能力,成为地板业一颗耀眼的明星,总经理张智明先生,还曾荣获“2010年建材行业十大风云人物”大奖。
比嘉地板总经理张智明上台领奖
当前,地板行业正处于“低叹”时期,但比嘉地板凭借运用得当的营销策略,获得了一个能与“金九银十”媲美的大丰收。比嘉地板的营销策略,注重商业模式创新:坚持以持续创造顾客价值为核心,从传统价值链打造,转向围绕客户需求创造服务价值、资源整合创造共赢价值、速度制胜创造时间价值、动态信息创造优化价值、资本运作创造提升价值的“价值网”构筑。得益于商业模式的创新,比嘉地板不但冲破了2011年的营销困境,还取得了占全国多层实木地板总销量1/10份额的优秀业绩。
虽然楼市调控仍在加剧,刮起“退房潮”旋风,但是,二三级城市购房的刚性需求摆在那,家装装修依旧存在,比嘉把握住机会,合理运用价格与质量的杠杆,撬动了地板“低叹”市场。回首今年比嘉地板多次结缘促销活动:“3.15理性消费,民生中国”促销活动,买地板,送31.5平米,且有机会得时尚iphone4手机;5·1比嘉in艺术地板首发0元秒杀活动,送出4999元比嘉地板提货券;10·1期间,中秋‘嘉’节、国庆‘比’惠,谁敢叫板”等等超值特惠活动,都是比嘉在市场低迷的情况下,还能喜事连连的重要原因。在产品质量上,比嘉坚持不断创新,打造核心竞争力,经过多年的科学发展,已锻造出了一支优秀的技术研发和专业化管理团队。独有“预压应力”、 btj油漆工艺、bkf工艺等十余项核心技术,不断刷新行业标准。在业内掀起了一场,产品功能和视觉美感相统一的技术革命,也成为比嘉荣获“中国地板十佳品牌”三连冠、“中国建材行业最具影响力品牌”荣誉的关键所在。