河北白沟镇：亮出品牌 “包”打天下

河北的白沟镇成“名”久矣。20世纪90年代初期，这里作为中国北方市场起源的典型，曾在全国引起广泛关注，而她真正扬名于天下并让人刮目相看，则始于2002年。从那时以来的4年时间里，白沟的经济快速发展，信誉和品牌形象深入人心。特别是在主导产业箱包制造方面，大力实施品牌战略，短短几年，引导企业注册箱包品牌1200多个，其中有的成为全国知名品牌。

　　几年来，白沟先后被国家建设部命名为全国小城镇建设示范镇，被联合国开发计划署命名为中国可持续发展小城镇试点。产业集群提高了产品的质量和品牌知名度，使白沟的箱包制造产业迅猛发展，有力地提升了地区产业竞争力，有效地激活了区域经济发展潜力。如今的白沟有四热：投资热、旅游热、参观热、购物热。“新白沟现象”的兴起，昭示着白沟已进入品牌经营、品牌生产、品牌城镇的时代。本篇报道虽是白沟的一个侧面，但从中人们可以感悟到来自新白沟的新思路、新模式。

　　6月13日，记者来到河北白沟镇时，历时6天的第五届白沟·中国（国际）箱包服装节刚刚落下帷幕。但曲终人未散，眼前的白沟热闹依旧，繁华依在。据介绍，本届箱包节实现商品交易额8亿元，13个签约项目总投资突破17亿元。白沟镇党委书记李洪强说，与上届相比，在形式上没有太大的变化，但让人振奋的是，今年来的外商是往届的3倍。

　　箱包之都

　　白沟地处北京、天津、保定三角腹地，历史上曾是中国北方著名的水陆码头。如今，这个人口仅10万的小镇平均每天要接待超过15万的八方来客，全年5000多万人次到白沟购物和观光。说这里是中国箱包之都并不过分，白沟年产箱包2亿只，全国市场占有率40%，也就是全国每消费5只箱包，其中就有2只产自白沟。

　　“如果你以前来过白沟，你更能感受到这里的变化。”保定市质量技监局这位领导的话里大有今是而昨非的感慨。今天来到这里的人们早已无法感受昔日里农村集贸市场的落后景象，眼下的白沟已经是店铺林立，商城鳞次栉比。

　　作为全国最大的箱包集散地，白沟拥有近千个知名箱包开设的总代理或直销店，日上市箱包33大类，3万多个花色品种，白沟在北京、洛阳、绥芬河等地开设了分市场，产品遍销31个省、直辖市、自治区。白沟以箱包、服装产业为龙头，已经建成了集小商品、五金、皮革、灯饰等产品为主的10座现代化商城，吸纳5000多个中外品牌入驻。去年市场成交额达171亿元，同比增长31.6％，位列全国百强市场第6位。

　　“白沟箱包已销往日本、法国、俄罗斯等80多个国家和地区，墨西哥分市场也在计划之中。”李洪强对进军国际市场充满了信心。

　　在根据2004年白沟镇政府总体规划改造后的箱包交易城内，白沟十大品牌箱包和国内外知名品牌箱包格外吸引消费者的眼球，其中白沟十大品牌箱包无论从款式、质量、价格上都有着竞争优势。 

　　品牌制胜

　　2002年6月16日，对李洪强来说是刻骨铭心的，对白沟镇来说是个转折点。那天，作为白沟新一届领导班子的领头人，李洪强铭记上一级领导的话——品牌就是经济效益，决心做足品牌文章，让白沟成在品牌，兴在品牌。白沟首先把创建品牌市场列为整顿市场经济秩序的重要内容，也作为实现跨越式发展的重要思路。一方面，组织企业、商户和机关干部走出去学习考察，从比较和对照中使大家感到：品牌是走向国际市场的准入证，维护品牌信誉就会赢得巨大效益。

　　另一方面，镇政府下大力气抓市场秩序和规范。对全镇所有规模企业、个体加工户、固定门店、经营摊位，逐一进行了品牌登记。

　　品牌经营还需要名牌带动，政府首先引进了国内外2000个名牌商品在白沟开设了1000多家直销点，使周边省市的顾客在白沟能购买到各类名牌商品，大大减少了人力、物力、财力和时间的投入。这正是白沟市场之所以能形成强大的人流、物流、信息流的奥妙所在。

　　为促进本地品牌的发展和升级，白沟镇政府从去年开始，根据企业经济实力、年生产总值、销售额、上缴利税以及市场占有率等硬指标，对本地箱包进行十大品牌评选活动。各商户争相参与十大品牌评选，并以成为十大品牌之一为荣。

　　白沟品牌建设的过程是艰难的，也是大手笔的。在这个过程中，李洪强熟识了白沟所有店铺的老板与店员。他认为，白沟的发展关键在于两个方面，首先要继续做大做强箱包产业，利用箱包产业已经形成的强大的生产能力、销售能力和市场影响力，拉动其他产业和区域经济的快速发展。其次，加快由商贸中心向生产基地的转变，通过市场的带动，迅速做大工业经济，吸引国内外知名企业，到白沟投资建厂，将白沟发展成生产制造中心。

监管有力

　　据李洪强介绍，去年白沟实现社会总产值63亿元，经济总量实现了翻一番；白沟在市场成交额、财政收入、基础设施投入、小城镇建设等方面连续3年增长速度均超过30%。在这个过程中，质量技监部门的有力监管功不可没。

　　对此，白沟长城箱包制造有限公司老板李长城感触最深。前些年他制造假冒伪劣产品，经常和质量技监部门打游击。该地质量技监部门专门派出工作队，从扩建厂房、购买设备、建立实验室到安装调试，走访国家箱包检测中心，制定高于行业标准的企业标准，并组织实施，使这家企业由作坊加工变成设备齐全、管理规范的企业，并且有了自己的品牌，产品现已远销全国各地。李长城也从一名造假者变成了视品牌为生命的生产者。

　　为提高白沟箱包产品质量，促进白沟箱包产业的健康发展，2002年，在河北省保定市、高碑店市两级质量技监局的大力支持下，经省质量技监局批准，在白沟成立了河北省箱包产品质量监督检验站。于2003年3月顺利通过评审，正式对外开展检验工作。

　　几年来，高碑店质量技监局已与企业签订委托检验协议1500份，为企业出厂检验4000个批次，在开展检验工作的同时，还定期组织企业学习箱包新标准，使白沟箱包产品质量呈逐年上升趋势，由建站初期的抽检合格率75%上升到目前的98%以上。 

　　转型之路

　　李洪强对记者说，实际上我们并没有高招妙计，但是，我们心里只有一个坚定不移的想法，就是让百姓得到实惠，企业得利益，一定要做到双赢。

　　“从市场开始，逐步发展到工厂制造业，再进一步上升到产业集群的形式，这是白沟这20多年走过的一条路，也可以称为白沟模式。”这是李洪强对白沟发展的一个总结。

　　实践表明，产业集群已经成为我国许多区域经济发展的新模式。产业集群解决了企业靠规模扩张实现产品质量同一性、稳定性的单一途径，集群的若干企业通过分工、协作提高质量、扩大产业。原来是小村庄的白沟正是通过发展产业集群成为颇具实力的城镇，既就近吸收了许多非城镇劳动力转移，又带动了周边乡镇农村的农牧渔业发展，使当地农民脱贫致富。

　　中国社科院工业经济研究所主任魏后凯博士认为，新白沟的希望在于不断创新。白沟目前的发展和10年前相比变化很大，未来可以把箱包的产业链条拉长，规模做大。但要重视自有品牌的发展与壮大，白沟目前的大部分品牌都还在起步阶段，核心技术缺乏，自主创新能力较差，而一个产业要想保持可持续的竞争力，一是要低成本，二是要不断创新，白沟的未来发展方向应当是从低成本型向创新型转变。