B 站投放已经从“单点曝光”升级为“整合攻心”。下面挑 3 个最具代表性的实战案例，拆开来看它们如何把“UP 主内容+广告产品+数据运营”拧成一股绳，从而实现品牌声量与 GMV 的双爆发。
案例一：青岛啤酒 × 花火商单——“一条态度片”全网刷屏
背景：老牌啤酒想在夏季旺季打入 18-28 岁人群。
打法：
顶层策略——“年轻化态度”定调，核心信息统一为“青岛啤酒就是夏天的入场券”；
内容协同——邀请影视区、生活区 5 位dingji UP 主共创剧情短片，用“毕业、露营、看球”三个场景把产品喝法拍成故事片；
流量共振——上线当天闪屏+首焦+信息流的黄金组合，同时开放二创赛，激励用户投稿；
数据回收——B 站 MATES 模型实时追踪，发现“露营”片段互动峰值最高，立即追加 DOU+ 加热，把同款帐篷、开瓶器做成周边在评论区置顶小黄车。
结果：单条正片播放量 4800 万，全网近 5 亿次曝光，品牌搜索指数周环比 +730%，天猫旗舰店 3 天销售额破 2000 万。
案例二：智能家电双 11 战役——“用户共创”带动搜索飙涨
背景：双 11 前夕，某头部家电想同时打爆品牌心智和销量。
打法：
先通过“征稿活动”向全站用户征集#我的懒人神操作#，把产品植入 UP 主的脑洞实验；
再把优质 UGC 二次剪辑成 15 秒竖版素材，投放在 Story-Mode，实现公域流量与私域粉丝叠加；
直播间承接——品牌自播+UP 主连麦现场拆机，讲解隐藏功能，配合限时券；
线下反哺——上海静安大悦城快闪店同步展出投稿视频，形成“线上种草-线下体验-线上拔草”闭环。
结果：活动总浏览量破亿，双 11 当日 GMV 同比 +320%，品牌号 30 天 50 万。
案例三：保健品突围——“搞笑植入”击穿年轻圈层
背景：传统保健品苦于用户老龄化，急需拉新。
打法：
选人——搞笑区 UP 主“朱一旦”的“有钱人的生活”系列天然适合反差植入；
创意——把保健品拍成“土豪续命水”，剧情混剪人类迷惑行为，3 秒一个梗；
节奏——视频上线前 2 小时先用“粉丝头条”锁定核心粉，引爆弹幕；上线后 24 小时再用信息流追投相似人群，放大 AIGC 生成的 20 条竖版拆条；
收口——评论区置顶“熬夜党专用”礼盒链接，一键跳转到自营。
结果：单条视频播放 519 万，播粉比 327%，ROI 达到 1:4.8，新客占比 72%。
把三个案例的共性做法抽象出来，可以得到一套可复制的“B 站整合营销 4 步法”：
用“统一世界观”做顶层设计
品牌先回答“我们是谁、要给年轻人什么情绪价值”，再把这一句话拆成不同场景脚本，确保 UP 主共创时不跑调。用“内容矩阵”打穿多层触点
一条长视频做深度故事，20 条竖版做高频触达，100 条 UGC 做信任背书，形成“长+短+直+图文”的立体包围。用“公私域联动”放大流量杠杆
UP 主私域粉丝做冷启动，品牌广告公域放量，直播间即时收割；同时把高互动片段实时剪成新素材，反哺投流。用“数据闭环”完成动态迭代
借助 B 站 MATES 度量模型和 CDP 数据银行，监测从曝光、回搜到加购的全链路指标，做到“好创意追加预算，差创意当场止损”。
一句话总结：在 B 站做整合营销，不是把预算切成很多块，而是把“内容、流量、数据、交易”拧成一台发动机，让每一次用户接触都推动品牌心智和销量同时向前。
以上是对“B站广告投放实战案例：整合营销如何引爆品牌增长？”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们。
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