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《蓝皮书》预测中国百货业在同质化竞争和电商入侵、运营成本上升等的压力下将加快转型步伐。在这部分，《蓝皮书》指出，在同质化竞争加剧和电商的入侵下，经营模式以联营为主、收入结构以佣金为主的中国百货业发展遭遇了寒冬。目前，在同质化竞争、运营成本上升、职业买手匮乏以及电商入侵的压力下，中国百货业发展呈联营向自营模式转型、加快自身电商平台建设、细分市场、加强品类管理、积极布局三四线城市、拓展全渠道销售的趋势。
《蓝皮书》指出，中国连锁企业正由原来广开门店、跑马圈地式的规模扩张向门店经营质量和销售效率转变；外资连锁企业新开门店放缓，进入调整期。《蓝皮书》在《中国零售业发展及相关问题分析》部分指出：2011年以来，社会消费品零售总额增速逐渐放缓，在结构上部分行业出现了负增长；但中国消费者对未来预期保持乐观态度，预计消费景气指数将有所回升。在整体发展速度放缓和行业集中度逐渐降低的背景下，我国连锁企业正在由原来广开门店、跑马圈地式的规模扩张向门店经营质量和销售效率转变。同时，外资在华连锁企业新开门店数量下降，并关闭部分门店，也开始由注重数量规模扩张向提升管理、增强单店运营能力转变，外资在华连锁企业也进入了战略调整期。在中外连锁企业开始战略调整的同时，中国零售业的发展呈现出网络零售市场快速发展、移动电子商务成为热潮、线上线下加速融合，形成全渠道购物途径、零售企业多业态发展的趋势。
《蓝皮书》指出，中国电子商务进入o2o时代。电子商务不是虚拟经济，它与实体经济密不可分，是实体经济在信息技术支撑下的商务应用，是商务实现的新技术和新手段。过去，电子商务与实体经济的融合主要体现在产品融合方面，即在电子商务平台上交易的产品来源于实体，但在运营上二者相互独立。近年来，电子商务与实体经济的融合得到进一步的深化，融合模式不断拓展、深化。如：线上下单、线下取货，线下扫码、线上下单，线上关注、线下体验和购买，线下宣传、线上下单，线上新品测试，网络身份与线下会员身份融合，门店wifi建设，产业带上网模式等。可以说，目前中国商务正在走进线上线下深入融合的o2o时代，中国网络购物市场将进入相对成熟期。
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