现代商业标志设计是一个企业的核心价值的一部分，既是自身创新的成果，又具有延续生命力。虽然商标在注册后可以通过续展注册得到不断延续，但只有通过不断创新才能永无止境地丰富其内涵，提升其价值。商标的生命力在于创新，怎么做能使商业标志设计做到理念上的突破呢?
1、认知商标需要创新。商标是区别不同自然人、法人或者其他组织的商品或者服务的可视性标志，商业标志设计展现的不仅仅是由文字、图形或者其组合构成的简单标志，而是蕴含着丰富经济、文化、社会等内涵的重要载体。之所以认牌购物，是由于倾心于该商标所代表着的某种内涵。
2、设计商标需要创新。商标的显著性来源于设计和使用，只有具有显著特征、便于识别的标志，才能作为商标申请注册，而且只有不与他人在先申请或者注册的商标以及其他在先权利相冲突的标志才有可能被核准注册。
3、使用商标需要创新。商标是企业的旗帜，要充分发挥商标的“旗帜”作用，在商品、商品包装或者容器、使用说明书、交易文书、经营场所、服务工具上的醒目位置突出地使用商标，宣告商标的权属，形成以商标为核心的视觉体系就应当在广告宣传、展览以及其他商务活动中重点推介商标，不断强化商标在消费者心目中的印象，不断增强商标对消费者的影响力。
4、提升商标价值的竞争力。提升商标的价值需要创新商标的竞争力源自商标所代表的商品或者服务的使用价值或者社会价值，而这种价值是由其内涵所决定的。商品商标的内涵包括商品的新技术含量、质量、功能、原料、款式、颜色、工艺、管理、营销、广告宣传、价格、售后服务、信誉、品位、文化等诸多方面。服务商标的内涵包括一切与服务有关的软、硬件方面的各项因素。
5、保护商标需要创新。保护商标需要创新有效保护商标这一知识产权，需要依靠强有力的法律制度，法律制度需要随着社会实践的发展而不断完善，完善也是创新。