退烧贴企业营销存在的问题，概括起来，就是发展太快，提升太慢。解决这一营销问题，不再是一个单纯的战术问题，它首先已经是一个实实在在的战略问题。如果不集中解决好战略问题，仅仅依靠战术性的营销措施，是不可能从根本上解决退烧贴企业的营销问题，那么应该从以下几方面来改变：
退烧贴自从推向市场后，长时间的市场竞争和品牌较量之后，使得中国退热贴企业整体上进入了“疲劳状态”主要体现在已经经营时间长且成功的企业。这种从体力到精神，再到意志的疲劳，使得退烧贴企业丧失掉了最为宝贵的品质：强烈的生存欲，发展欲，和永不服输的精神。所以企业首先必须先解决好“战略疲劳”的问题。这也是解决其他问题的前提。
任何企业追求的都是创新，其实创新并不难，难的是推动退烧贴行业进步的创新，无论哪种方式或途径创新，最为关键的是。必须确保退烧贴行业不能进入竞争僵局。退烧贴企业创新不仅仅是针对产品，也可以针对企业管理的创新，并且拉动研发其它产品的创新。使退烧贴产品不再呈现单一的结构，是多样化的。从而拉动小儿退烧贴行业质与量的的整体提升。