如果你真的有这个疑问，说明你对品牌还不够了解。答案其实明摆着，重塑等于给品牌一个涅磬的机会。凭什么这么说？
这是一个必须创新的时代
新生代品牌的如何崛起？是我们必须面对的问题。无论是我们的品牌文化还是营销模式，都随时代变迁而进入这个创新的时代。那么，这究竟是一个什么时代？我们的品牌形象如何面对来自未来的挑战，新生代消费者他们以高度的自主化、随机化、虚拟化、个性化、多元化的特征逃离我们经典营销模式的射程范围。太多的不确定性、不稳定性构成我们今天对消费者调研的极大障碍。
过去的成功品牌正面临着被无情抛弃的危机，消费者已经无法通过人口统计学的传统方法来进行定义，那么我们是否应该忘记“消费者调研”这个词？新的叫法应该“消费者感知”。如何获得“消费者感知”？扫描消费者感知可以从人性和逆向思维的角度来进行。那么我们又拥有无数的无形知产，那么我们获得的知产又不能叫“心智资源”了，它已经蜕变升级，显正品牌策划称之为“情感资源”。
所以，这是一个情感消费时代，是消费者尽情“自我创造”的时代，而不是由我们告诉他们该怎么生活、怎么买东西的时代。许多时候，消费者比品牌懂得要多得多，也聪明得多！以前广告人比消费者聪明，现在是消费者比广告人更聪明，因为他们有google，有微博，有iphone，有专属创意语言系统和图像语言系统，要命的是，那些比我们能想到的更聪明、更生动、更容易传播。以前我们在大街上、电影院、ktv门口拦截消费者，现在他们宅在家里，在网上买东西，在微博里玩创意，用iphone拍个人形象大片传微信，用那种只有他们自已才懂的粗糙的ps“内涵图”表达不言自明的内涵。
我们必须走进他们，理解他们，学习他们，让品牌获得全新的生命力。所以，品牌重塑不只是品牌的升级，升级已经起不了任何一点意义。全世界都看见，新生代消费者是如何无情地抛弃不断升级的nokia，转而投向推翻重来、重建规则的apple！品牌重塑，在某种程度上说，就是一次置死地而后生的凤凰涅磬。
未来，你准备好了吗？