先简单讲点背景，工业企业的范围很广，从生产塑料原料的，到大型风电设备，其种类和数量远比我们在电视广告上了解的那些公司多得多。很多工业企业实力很强，其规模庞大会让很多人目瞪口呆。他们不做通俗媒体上的广告，因为他们的客户群大多是专业厂商，而不是普通消费者。他们做的“广告”往往是专业的展会上直接面对大宗采购的客户。参加过某些行业展会的人都会有这个印象：有实力的公司往往有最大，最漂亮的展台，甚至会有乐队、模特来吸引眼球。当然这样的展台上往往都会配有巨大的液晶或led屏幕。
液晶或led屏幕上面通常会有企业宣传片，还有就是产品的三维演示短片，大多表现产品的原理展示、结构拆分、安装流程、使用效果，维修维护等等。展会上，往往是一些国外的企业及国内有前瞻性的高科技企业应用较多，他们通常都有一系列的三维动画演示片配合不同的产品及型号，上次和一个外国企业销售总监聊，他说他们的这套三维动画用了七年，最初在意大利做的，品质相当不错。生产端子的德国凤凰甚至有自己的动画制作部门，为企业的各种产品制作三维动画及多媒体说明书。
让我们系统的说一下这些大企业和外资企业做产品的三维动画演示的用途：
1）展会。
a、装备体积巨大的企业，例如大型建筑机械、高压电气设备、大型生产线机械设备等，这些都将耗尽大量人力、物力参加展会。很多设备即使放置到展会现场也无法展示清楚其运作流程等。所以产品三维动画演示再加上一些拍摄的案例等就灵活的多，不但节省费用，还可以参加更多外地，甚至国外的展会。
b、竞争激烈的行业。例如低压电气设备，每个采购方在相关展台前1-2分钟的停留时间，怎么让他在这么短时间了解清楚自己的产品，靠产品画册，远不如墙上的大屏幕上的三维动画分解演示。
c、需要提升企业形象的公司。一些成长速度很快的新兴企业，有着现代企业优秀的体制和管理，一部精致的产品动画非常好的配合了他们现代企业营销手段的概念。就像当年最先采用彩色画册的企业，给人的印象都是大胆，创新，有活力的企业。
2）销售。
多数工业企业的市场工作还停留在ppt的阶段，只有少数进步到多媒体的时代，三维动画作为其中重要组成部分，已经越来越广泛的被使用了。
3）网站。
某些工业领域信息化营销非常有效，网站是重要的营销、展示的平台。三维动画演示就成了最有效的展示产品的手段。
4）培训。
有的企业发展很快，但却制约于人才的培养速度，在全国建办事处很多，却派不出专业销售人员，技术人员。解决的办法当然是把营销标准化，那么对人员素质要求就降低了；对培训标准化，人才养成的速度就加快了。产品三维动画就是最好的工具，最好的老师。
5）产品说明书。
常规的产品说明书用大量的文字充斥，配的图往往较为难懂，往往不易了解产品拆装及详细的内部结构，很多外国工业行业，会把产品拆装做成三维演示短片，甚至有交互功能的分解说明，在提高对产品的各配件了解的同时，又能直观、清晰的了解产品使用时的原理及成品效果，更重要的是，这种灵活易懂的产品说明书，更能将产品优势一目了然的展现。
5）售后维护。
售后服务对每个企业都是至关重要的，如何降低成本提高质量是难题，现在随着三维动画技术，多媒体虚拟现实手段的进步，客户的操纵及自我维护部分可以大为改善，企业可以集中资源在售后的主要要部分。
6）成果申报。
许多工业产品都是创新的成果，提交专利，及国家的奖项都需要直观明了的资料，三维动画制作可以让其特点及原理被更好理解。
7）投标。
投标一些工程项目，设备配套等都需要完整充分解释产品特性，优势，采用三维动画制作产品的原理、结构等能在最短时间内让客户明白产品的优势。
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