网站优化中所说的关键词就是指用户在网上搜索信息时所输入的文字，这是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的目的就是让某些关键词与某个网页之间的相关性提高，使网页排名靠前。所以网站优化对关键词选择和设置尤其重要，那么如何选择关键词呢？
首先，要进行调查，知道潜在客户会输入哪些内容来寻找他们想要的信息，当然不同的客户搜索的关键字有所不同，应优先选择符合大部分用户搜索习惯的关键词；
其次，利用搜索引擎来查找关键词，比如你在google中输入网站建设这个关键词，那么与之相关的关键词会显示在搜索页面的底下；
还要注意：关键词最好不要选择 意义太广泛的词如：仪器、小说、公司等，应使用更加具体的词汇，这样不仅符合用户搜索习惯，也能减少竞争的对手，容易成功。
关键词选择之后，还要对它进行评估：如商业价值、搜索量、竞争程度等；
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最重要的是你的关键词必须和你的网页相关联，与你网页内容一致，不能随便拿一个关键词来优化，这一点很多客户不清楚，网站优化不是竞价排名。