中国短视频巨头抖音的电商业务在2024年交出了一份亮眼的成绩单。根据日本36Kr Japan的报道，抖音电商（Douyin EC）2024年全年商品交易总额（GMV）达到3.5万亿元人民币（约合74万亿日元），同比增长30%。这一增速在中国整体电商行业增长放缓的背景下显得尤为突出，显示出该平台的强劲生命力。
从2024年8月至2025年7月的数据来看，抖音电商GMV同比增幅进一步扩大至34%。值得注意的是，其“货架型电商”板块表现尤为抢眼，GMV同比增长高达49%。在5月下旬至6月举行的中国最大规模电商促销“618”期间，货架型电商贡献了约2000亿元人民币的GMV，约占整体销售额的50%，远超市场预期。
抖音电商的战略转型是其成功的关键。平台最初以短视频和直播带货的“兴趣电商”模式起家，但在2022年宣布升级为“全域兴趣电商”，将用户主动搜索和购买的货架功能纳入体系。原计划三年内将货架电商占比提升至50%，而数据显示这一目标已提前达成。目前，平台正重点支持商家提升销售额并降低成本。
2025年以来，抖音电商通过整合自有营销解决方案“巨量千川”与平台算法，实现了广告流量与搜索流量的双重优化。商家不仅能获得更精准的流量，还能通过算法优化降低退货率。此外，平台累计向商家提供的补贴已超过190亿元人民币，进一步巩固了生态系统的稳定性。
对于中国电商从业者而言，抖音电商的“全域”战略表明，单纯依赖内容引流已不足以应对市场变化，构建“内容+货架”的双轮驱动模式，结合精细化运营与算法赋能，将是未来提升转化效率与商家留存的关键路径。
