日前，东鹏高调表态，要推出5a标化砖，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的高品质需求，全方位打造现代瓷砖行业的最高标准，展现中国瓷砖的“世界之美”。据悉，这是东鹏继全球更换新vi“东鹏瓷砖”，聘请冬奥会冠军申雪、赵宏博作为其全球代言人后的又一重大举措。
5a标化砖优于国标
东鹏南充营销中心负责人张发光透露了一组调查机构关于“哪些因素在购买瓷砖时起决定作用”的统计数据：几年前价格是决定购买的主要因素，现在则是品质因素占53.3%。显然，高品质成为了消费者购买产品的主要诉求。
该负责人对记者表示，5a标化砖是东鹏结合消费者在日常生活中对瓷砖产品质量的选购行为习惯，在国家标准gb/t4100-2006的基础上，对瓷砖的平整度、耐磨度、抗击性能，防水性能、环保性能等各项指标；以企业内控标准、国家标准和国际标准三者的融合为基础，制定出行业内最为严格苛刻的标准体系，最终建立起高平整、高抗击、高耐磨、高防水、高环保五个消费者最为关心的品质维度的行业最高标准。
借助于申雪、赵宏博的国际形象，东鹏5a标化砖一经推出就获得了消费者的关注。记者在建材市场上随机采访了准备购买瓷砖的于先生，于先生挑选瓷砖的标准就是产品品质。5a标化砖标准的提出，让于先生对东鹏产品产生了极大的兴趣，这也从侧面验证了消费者对标化砖高品质的市场需求。
品质标准更明确
关于5a标化砖，在引入产品方面，已有许多表现。许多瓷砖产品，从各个技术角度，围绕着提高消费者生活品质进行。
该负责人向记者表示，东鹏“5a标化砖” 解决了目前瓷砖消费普遍存在的“怕不平”、“怕易碎”、“怕渗水”、“怕磨损”、“怕有害”的现象，不仅将这些难点一一击破，还将指标进行量化，让消费者一眼就能辨别出瓷砖的品质，因而很受消费者热捧。
销售人员则告诉记者，消费者可以根据5a标化砖的标准按需选购，如需选购高平整的玻化砖，则有意大利木纹、纳福娜、卡拉拉、洞石等产品，若追求大师设计，时尚经典，引领潮流的高品位产品，花样年华、波西米亚、宾利法尼亚、炫舞等就是不二之选，消费者一目了然。
记者发现，面对消费者的担忧，大部分品牌却以企业技术标准进行宣传，或是隐讳或是晦涩的技术参数让领消费者不得其解；技术概念的混战，甚至引发了消费误区。消费需求和技术语言的错位，使得消费者难以获得产品质量直观的衡量指标。与众多企业技术标准相比，5a标化砖成为消费者最易理解的标准。
东鹏推动行业价值升级
业内人士指出，价格战和技术概念炒作已经是瓷砖界的硬伤，在品牌参差不齐、产品技术模糊、价格不透明的瓷砖价格战时代，商家只能通过降低产品品质来获得有限的利润。对低质低价的产品，消费者也不买账。经过几年的瓷砖价格大战后，商家苦了，消费者烦了，市场也疲软了。
在市场竞争加剧、各种资源整合的大环境下，企业要增强市场竞争力，唯有回归到产品的本身——通过推出高附加值的技术而提升产品品质。随着瓷砖行业最高品质5a标化砖的推出，东鹏品质战略浮出水面。
可以预见，以产品品质为核心的价值战将成为瓷砖行业主流，更多的品牌企业加入到价值战的阵营中，理性的品质竞争成为市场主流。以品质为载体的新一轮瓷砖博弈，正在中国瓷砖行业拉开帷幕。