沙特阿拉伯首都利雅得正迎来户外数字广告领域的重大战略升级。当地知名广告集团罗塔纳科技（Rotana Science）正式宣布，在利雅得市中心核心区域启动大规模数字屏幕网络扩建计划，新增屏幕总面积突破3000平方米。这一举措标志着沙特户外广告市场正从传统模式向高规格、沉浸式数字化体验加速转型。
罗塔纳科技的扩张策略始终遵循精准布局原则。此前，其标志性大屏已亮相于利雅得的地标建筑，如王国塔和拉瓦尔塔。如今，公司进一步将触角延伸至五个全新的核心点位，这些位置均位于车流量巨大的交通枢纽。其中，位于阿卜杜勒阿齐兹亲王路旁的“The Esplanade”大屏，日均经过数万名驾驶员；“Solitaire”大屏则占据国王阿卜杜勒阿齐兹大道的关键转角，提供360度无死角的视觉覆盖，并支持高水准的三维创意展示。此外，位于阿鲁巴路通往国王哈立德大道的“Zain”大屏，以及位于沙特国王大道上的“棕榈购物中心”双屏，均占据了当地最繁华的购物与通行节点。
此次扩建的核心价值在于有效解决城市广告“媒体干扰”（Media Clutter）问题。在信息过载的都市环境中，这些拥有独特视角和超长可视距离的点位，为品牌提供了难以被忽视的曝光机会。更引人注目的是，罗塔纳科技推出了100%独占广告模式，即在被预订的时段内，屏幕上仅展示单一品牌内容，杜绝了传统户外广告中多品牌拼贴的视觉干扰。这种“全屏独占”策略显著提升了观众的专注度与互动率，经专业机构联合调研证实，该模式能极大增强品牌记忆度。
罗塔纳科技执行副总裁哈桑·泽尼尼透露，此次新增的五大屏幕加上原有设施，使利雅得首期数字广告网络达到九块大屏。公司计划于2026年前，将沙特全国的大型数字屏幕总数提升至约30块，并逐步向吉达、达曼等第二、三大城市延伸。这一宏伟蓝图不仅顺应了沙特“2030愿景”中推动城市现代化与商业数字化的趋势，也反映了国际品牌对中东市场高质量户外媒体资源的迫切需求。
对于中国出海企业而言，沙特户外广告正从“广撒网”转向“精聚焦”，罗塔纳科技的独占屏模式值得借鉴，未来在布局中东市场时，应优先选择具备高流量、独占性展示能力的核心点位，以最大化品牌声量。
