巴西涂料行业领军企业 Farben 于 2026 年 3 月在圣卡塔琳娜州克里西乌马举办的全国销售大会上，正式公布了其面向 2030 年的战略蓝图。面对日益复杂的全球市场环境，该公司宣布将在未来三年投入8800 万雷亚尔，用于提升生产能力和推动国际化进程，这一举措标志着其从区域龙头向全球玩家转型的关键一步。
Farben 首席执行官 Edmilson Zanatta 透露，这笔巨额资金将主要用于采购先进设备、优化生产流程以及提升位于伊萨拉（Içara）总部的产能，同时覆盖其在全国各地的分公司。值得注意的是，这并非孤立的投入，而是 Farben 2023 年启动的 1.2 亿雷亚尔长期计划中的第二阶段。此前第一阶段已投入 4000 万雷亚尔，成功构建了里奥内格罗（Rio Negrinho）的现代化工厂，该工厂位于巴西重要的家具产业带，极大地增强了物流与制造协同效应。
国际化是 Farben 2030 战略的核心支柱。Zanatta 强调，公司正在加速布局北美市场，计划在美国亚特兰大设立分公司，以抓住美国市场巨大的增长潜力。其宏伟目标是到 2030 年，将业务版图扩展至40 个国家。此外，公司还计划通过并购其他市场参与者来丰富产品组合，进一步巩固品牌在不同细分领域的地位。
在销售与运营层面， Farben 展现出强劲的增长势头。公司商业经理 Ilmar Broch 指出，2025 年涂料销量已实现8%的增长，2026 年目标设定为 10%。展望未来五年，公司计划将总产量提升约 60%，这为销售团队提供了坚实的后盾。为了支撑这一目标，公司不仅加强了技术、商业和工业团队的建设，还向全国 130 家代表企业提供了包括商业智能（BI）数据、企业管理课程及深度技术培训在内的全方位支持，以应对高竞争度的市场挑战。
在产品创新方面， Farben 针对汽车修补、家具、工业及建筑木作等核心领域推出了多项重磅新品。在汽车领域，新推出的 Automix 中固色调色系统填补了经济型产品的市场空白，同时丰富了高固含产品线；喷雾涂料系列也在工业和通用领域实现显著增长。工业产品线方面，公司推出了涵盖轻重型交通及自流平特性的全套地坪解决方案，并发布了适用于铝、锌等金属表面的“液体橡胶”涂料，该产品兼具隔热、隔音及防漏功能，广泛应用于工业厂房和农业筒仓等场景。
对于中国涂料企业而言，Farben 通过“产能升级 + 并购扩张 + 深度赋能渠道”的组合拳成功实现跨越式发展，其将本土制造优势与全球市场布局紧密结合的策略，值得中国企业在出海过程中借鉴，特别是在如何利用数字化手段赋能经销商网络以及通过细分产品创新抢占新兴市场方面。
