2011年：就知道“五折包邮”
基本上靠移植双十一策略：五折包邮、上架商品不得少于50个、好评率在98%以上、成交量是参与活动的重要标准……据淘宝方面公布的数据显示，2011年淘宝双十二当天成交总额达到43.8亿元，与其当年双十一当天的总成交额52亿元相差非常小。
2012年：自以为“小而美”
“小而美”策略让当年的双十二成为极具特色的一场小卖家狂欢。win8的界面、“哥”“苦逼”“神马”“不做干女儿”“元芳”“鸟叔style”等网络热词乱入的240个标签至少在表面上都让人印象深刻
2013年：逛得乏力
在一定程度上承接了2012年的小而美战略，强化“逛”的感觉，最明显的表现是划分会场的方式从以类目为标准改变为以生活场景为标准。
2014年：借支付宝钱包染指线下
今年淘宝对线下零售和生活服务领域的兴趣明显更大，在这个过程中，支付宝钱包明显是主角。超市双十二优惠，除了五折，还有打车红包赠送。在双十二当天，快的将为用支付宝钱包付费的乘客免去起步价。
这一年的双十二也被淘宝网官方称为“流量最大、红包最多、投入最大”的一年，各种线上线下广告扑面而来。【信息来源：http://www。wunsi。com】