拼多多店铺怎么运营--多多搜索和场景，哪个更适合拼多多测款？
对于新进入拼多多的商家来说，重要的就是快速积累店铺权重和曝光度，本期就让我带着大家去了解一下拼多多中的两款推广工具——搜索和场景，以及哪个更适合拼多多测款？优劣点分析。
一、什么是搜索和场景？
首先我们需要先了解一下拼多多搜索和拼多多场景这两个工具：
1.多多搜索
多多搜索从字面上来看就可以看出是针对搜索方面的一块推广工具，该工具主要针对的是搜索流量，也就是消费者在搜索时所输入的关键词，然后平台通过这些关键词在自己的商品库中筛选出合适的商品展现在消费者的面前。
除了免费的自然搜索流量以外多多商家还有平台搜索广告位哦，广告位的展现方式是每6个商品中就是广告位，例如搜索时所展现的1,7,13,19位即为广告位。广告位的商品右下角会显示一个小小的“广告”标识。商家如果想要获取这些广告位就需要通过关键词竞价拿到这些广告位排名。广告位的扣费模式为：按单次点击付费。
2.多多场景
相比较于多多搜索的主动搜索模式，多多场景是主动将商品展现在各种资源位上，等着用户浏览。如果用户看到了感兴趣的商品就会点进去查看。很多用户可能本身并没有这个需求，只是在浏览商品的时候被刺激到了，从而产生了购买欲望。所以说多多场景的曝光度很大，但是用户在查看商品时可能只是看到场景广告感兴趣顺手收藏，并不一定直接产生转化。所以多多场景主要是通过多次展现来不断刺激用户，相比多多搜索转化时间较长。
多多场景的扣费模式为：多多场景虽然曝光大，但采用点击付费，展现不扣费。对于大家来说还是比较实惠的。因此，多多场景的花费没有多多搜索那么大。
二、搜索和场景，哪个更适合拼多多测款？
首先我们需要知道自己的产品是标品还是非标品
1、标品
如果商家的产品是标品，那么适合使用多多搜索，因为多多搜索属于人找货，用户目标明确，成交意愿强，而且用户对产品具有一个明确的概念，使用多多搜索就可以让商品更多的曝光在这些人群。
2、非标品
如果是非标品的话那么就适合多多场景，因为客户对于非标品没有一个特别大的概念，更多的是看自己是否喜欢。而多多场景大的优势就是展现范围更宽，能够将商品推送到不同的人群之中，只要是有人对该产品感兴趣都有可能会点击。相反如果商品没有吸引用户的点，那么自然也不会有人点进去浏览。所以说多多场景能够更好地帮助商家确定用户是否对自己新的产品感兴趣，以及这个产品是否有继续推广的必要。
三、多多搜索和多多场景的优劣势
1、多多搜索的优劣势
对于新开的店铺来说。相比较与老店自然流量少，商品店铺的权重排名也相对较低。为了能快速提高店铺的权重，因此商家需要流量和基础销量，这时候搜索流量就很重要了，通过搜索流量可以给店铺增加展现和流量，也能增加基础销量。
并且关键词付费推广，是能够精确到多级类目的，以零食为例子，关键词做好了平台就会知道你不但是卖零食的，还是卖盒装海鸭蛋黄酥的，所以先做多多搜索，给你的商品链接做好销量和人群基础，之后场景推广的流量也能更。但是多多搜索的花费会更高，因为要用户搜索特定的关键词才能看到广告商品，因此曝光度是不如多多场景的。
2、多多场景的优劣势
相比较于多多搜索，多多场景的竞争更大，但是转化不高，所以就得要求商家自身的主图、详情，产品过硬，有足够竞争力，能够通过强刺激力来促进转化，因此适合转化率稳定，需要快速起量的店铺，或者是快消品、应季商品等。能帮助冲刺排名，满足活动门槛等等。但是拼多多一个场景里面会有多个商品，因此竞争也大，并且所以用户转化没有多多搜索那么高，用户可能只是看到场景广告感兴趣顺手收藏，并不一定直接产生转化。
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