2014年以来，众多理财产品上线，互联网理财市场呈现出百花齐放的局面。在战团中，不仅有“银行系”、“电商系”等主流产品，新近还加入了电信运营商、互联网金融搜索平台等机构，理财平台也希望能从迅速扩容的市场中分得一块蛋糕。
投资结构和风险特征发生变化，互联网理财产品更新换代，使得其投资结构发生了实质性变化，部分产品不再单纯投资于货币基金以及大额存单等，同时投资于股票等风险较高的金融市场，或者直接对接于企业，使得风险特质和收益支付方式，均与以往大相径庭。
根据中国互联网络信息中心近日发布的统计报告，互联网理财产品推出仅一年时间，用户规模就已达到6383万。虽然互联网理财短时间内出现爆炸式增长，但是其中也有部分不规范的现象，比如夸大或补贴收益、回避风险等违规销售行为，相应地在拉低投资者门槛的同时，投资者的风险教育应当及时跟进。 尤其是，一些p2p企业也打出理财的旗号。蓝融汇指出，虽然这类产品在收益上要比“银类”理财收益要高，但有本质不同，其并非投资于金融市场，而是投资于企业，风险则来源于借款企业的信用风险以及p2p非法集资等。
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