微捷vjero：微信生意该怎么做

随着移动互联网浪潮的来袭，数千万中小企业将面临转型之困。bat们率先利用各自优势跑马圈地，阿里利用强大资本合并uc，私有化高德，增强o2o入口实力；腾讯通过社交微信携7亿用户也吹起了迈向电商的号角；百度依旧通过搜索优势发力百度地图。巨头们的攻城略地加速了传统企业的变革。在流量为王和用户为王的时代，商家们把目光都聚集到了微信上。一大批如“招行”、“南航”、“雕爷牛腩”等企业已被塑造成行业标杆，越来越多的企业想借助移动互联网转型，搭微信这辆“顺风车”。微信生意也受到了前所未有的关注，微信生意如何做也成了一门深刻的学问。
微信生意怪象
1、朋友圈变成生意圈
相信不少朋友在微信上都有这样的遭遇，一打开微信朋友圈，化妆品、服装、鞋包代购信息铺天盖地，想看看朋友的生活照片，翻半天找不到，真闹心。很多用微信的人对此都颇感无奈：微信圈竟然成了淘宝店。微信朋友圈原本是一种社交工具，因为低成本高回报现在却变成了很多人的“赚钱之路”。
为了杜绝“生意圈”现象，维护好用户体验，微信对朋友圈营销频频重拳出击，限制好友上限数量；对假冒伪劣商品设置举报；最近海关又出新规“朋友圈代购或被视为走私”。看来微信朋友圈的生意越来越不好做了。
2、点赞突现暗黑产业链盛行
自从微信推出每篇文章可显示阅读数和点赞功能外，淘宝上就兴起了“买粉丝、刷阅读量、转发量造假……”各种业务，5元500粉，10元500次阅读等不计其数。通过各种手段进行点赞，刷粉，刷阅读量，这些行为俨然成为了一个新兴的产业了。
微信相关负责人表示，微信将采取校验码形式与刷虚假数据的行为进行对抗。通过技术手段集合用户举报，对公众平台虚假点击以及集赞等蓄意刷粉行为进行严格盘查，一经核实，将对违规账号实施惩罚；其次，在微信公众平台运营过程中，严禁跳转第三方恶意营销链接和不安全链接；第三，封停微信平台上假货、欺诈等灰色产业链的商业流程，避免对用户造成不必要的财产损失。看来“买粉、刷量、造价”生意又要告一段落了。
3、第三方市场杂乱
和早期的淘宝服务市场一样，微信的商业化萌芽几乎让第三方服务商市场一夜之间火爆起来。创业者开始关注基于微信的创业机会，传统服务商开始向微信项目发力或转型。据微信官方介绍，现有公众号600个，每天新增1.5万用户，在开发者领域里面，第三方开发公司的比例达88.9%，而这一数据在2013年10月仅为79%。
目前，第三方商业形态除了市场杂乱外还有价格不合理、服务质量糟糕的服务商不在少数，也存在较严重的同质化竞争。很多服务商的产品无论是在外观、功能形态上都很接近。
但服务商之间也有差异，比如不同的服务商有各自擅长的行业，另外，服务商拓展客户的方式也不同，有的擅长拓展客户，有的则擅长通过代理商拓展客户。
对如此混乱的微信市场，微信官方开始动手整顿了。在7月30日，由自媒体联盟wemedia主办的2014中国微信应用产业峰会上，腾讯微信事业群高级商务经理刘涵涛表示，微信将为第三方平台推出准入规范，监管规范，激励机制，惩罚机制，以及清退机制的规定。虽然第三方也面临不小的挑战，但以目前来看确是微信最大的生意场。
微信营销的难点
尽管有超过三分之二的传统企业认可微信营销，但微信营销看起来并不那么好做。
1、缺乏运营人才
由于微信成立不到四年的时间，微信营销只是微信延伸出来的产业一环，经过一年多的发展，商业形态才得以初步建立。在新的商业环境下，用人环境以及新的商业环境下人才特征正在悄悄发生变化，随着信息量增加，人才成功将更多的源于处理多角度、不确定、多样性问题的能力，他们要具有更多的灵活性、创造性，微信运营人才非常匮乏。
2、获取用户成本高
微信虽然招揽了7亿的流量入口，但是真正分给商家们的并不多或者说少之极少。从京东和微信在6.18期间的表现来看，移动端的订单量只比之前提高了5%（其中还包括京东自身的app）显然微信为京东提供一级入口并没有发挥他应有的价值。而对于其它的小商家们来说获取粉丝用户的成本就更高了。由于新用户增长数量有限，公众账号不断增多，退订率大幅度提升，获取新用户的价值成本越来越。
3、粉丝转化率低
公众号在一些特定的情况下，可以通过两种方式盈利：第一种情况是经营者广告内容本身就是用户需要的一种服务，这要求用户集中在同一个领域，而账号经营者最好也是该领域的从业者；另一种情况则是用户本身就是经营者的铁杆粉丝。企业如果接入了广点通，转化率也不是很高。广点通在广告平台内测时曾提供数据称，参与内测的公众账号底部文字链广告点击率均值为3.5%，公众号就算以10万粉丝来计，算下来每月收入也不过几千元。而在超600万的微信公众号中，有这种影响力的账号更是凤毛麟角，草根自媒体靠广告链接发家致富几无可能。
4、缺乏接地气的行业解决方案
尽管微信第三方开发公司的比例达88.9%，但是产品同质化、行业解决方案模块化现象十分严重。用户多样化的需求，呼唤着个性化、精确化的服务，而作为大众化产品的第三方开发者，尤其是研发能力和团队运营能力不足的企业，难以满足这样的要求。这种供需不相符的矛盾，成为第三方市场抄袭成风的一大诟病。传统企业布局移动互联网，首要的就是解决用户的这个需求“痛点”。
微信生意怎么做才有未来？
随着电子商务的发展，实体店面生存危机重重，不断上涨的店铺租金严重压制了加盟商的投资热情；另一方面，在信息大爆炸的时代，企业要在庞杂的信息中脱颖而出，靠传统的方式传播其品牌信息所需的成本越来越高。微信营销成了一个低成本、高效益的突破口。微客来行业解决方案到如何为4000万中小企业解决移动互联网品牌营销问题。下篇我们将会为大家具体谈到微客来如何成为微信生意好帮手，如何助力上千万传统企业转型。

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